品牌与科技或成鞋都变革的良方

    人有“20弱冠，30而立，40不惑”之说，在第十二届中国（晋江）国际鞋业博览会上，记者听得最多的是“转型升级”——“弱冠”年华的中国鞋都晋江，正面临变革困惑。

    强大：全球每12人拥有一双晋江鞋

    记者在鞋博会上了解到，作为晋江市国民经济发展的重要支柱，晋江鞋业成为晋江市域内最成熟的产业集群之一，目前年产鞋9.5亿双，全球每12个人就拥有一双晋江鞋。

    据介绍，晋江全市现有鞋类生产企业3016家，年产鞋9.5亿双，其中运动、旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%，产品远销163个国家和地区。

    除了“量”上的优势，晋江制鞋业还拥有配套完善的产业生态链，已形成了鞋成品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等企业生产齐头并进的良好格局，其中专门为成品鞋从事配套生产的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等专业厂家目前已达1500多家，企业已基本实现足不出户就能完成从生产到销售的全部流程。

    困惑：国内外鞋业均有“20年现象”

    在4月18日晋江鞋博会新闻通气会之后，晋江贸促会会长、晋江市制鞋工业协会秘书长陈清勤在接受媒体采访时抛出“20年理论”。

    陈清勤说，鞋业规模化发展最早在欧洲的意大利等地，意大利后来看到制鞋机器比鞋类生产利润高得多，于是专门生产起制鞋机器，制鞋产业慢慢移到东方的日本和韩国。20多年后，鞋产业转移到中国台湾，日本专门做起制鞋化工产品，韩国则做起了皮革。再过20多年，台湾开始转向营销和鞋机制造，将鞋业扔给福建晋江。如今，晋江的鞋业已走过20多年，不升级转型就有“转移”的风险。

    实际上，晋江鞋业20多年一路走来，红火的背后也有隐忧。比如，晋江鞋外销占到60%左右，外销大部分仍是贴牌生产，自有品牌出口很少，晋江鞋有数十个中国驰名商标，却没有一个叫得响的国际品牌。

    晋江鞋企营运中心和品牌部门的外迁，也让晋江不少企业家对晋江鞋是否褪去“晋江颜色”产生担忧。比如，安踏公司已把运营中心搬到厦门，劲霸男装把包括研发设计、市场营销和经营管理等搬到上海。匹克、特步、361度也早已在厦门、广州等地方圈地。

    此外，众多鞋企通过上市募集资金的同时，也带来一些隐忧，个别上市公司股价甚至跌破发行价。

    转型：品牌与科技是两剂良方

    “晋江鞋转型有两个方向，一是做大品牌，二是机器制造。”晋江市制鞋工业协会秘书长陈清勤这样说。据他介绍，晋江鞋业机械的发展在鞋博会上已显露端倪，每年鞋博会上晋江鞋业机械展位都供不应求，本届展会还增加了室外鞋业机械展。

    不过，安踏品牌市场中心总监徐阳则认为，20年并不是晋江鞋的“一道坎”，他说，再过20年晋江鞋照样会发展得很好，但也许生产基地不在晋江。晋江鞋要持续稳步发展，要靠科技创新。

    记者了解到，晋江规模以上鞋业企业均自行配套产品研发机构。其中，安踏（中国）有限公司研发中心被确认为国家级技术中心，5家鞋类企业研发中心被确认为省级技术中心，全市制鞋业依靠自主研发，目前共掌控了鞋业生产2000多种核心技术、拥有189项专利。

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