网络营销成为企业拓展品牌的重要手段

    整个“一元秒杀”期间的活动参与人数超过600万，活动当天淘宝实现100万的会员访问。秒杀活动结束后，为凸显活动的真实性，各媒体后续也相继报道秒杀成功用户。秒杀活动结束后，8月25日，秒杀汽车发车仪式在杭州“淘宝网”举办。后续报道在社会上引起巨大反响，在百度中搜索“一元秒杀汽车”，也有近17000篇的报道。

    “整个活动期间在事件的传播下，在网络媒体、传统电视媒体、传统纸媒间的立体传播下，让手机淘宝的传播用户数超过1亿。”卢亮说。

  　提升搜索度拉动关注度

    “网络营销已成为未来企业品牌发展和提升销量的重要手段。”台北网际网络广告与媒体经营协会荣誉理事长张志弘道出了业界的一致心声。怎么运用到事件营销来带动电子商务发展呢？他认为，借势很重要。他建议开展B2C电子商务的企业，可以买一些像百度等搜索引擎的关键词。世博会马上就要召开了，企业可以借此做一些实践营销，以此来拉动用户对搜索引擎的关注。

    例如安踏去年借助成为中国奥委会（COC）合作伙伴之机开展的立体式网络传播，通过新闻专题、论坛发帖、门户广告等立体式传播，当天搜索安踏和搜索奥委会的量比平时上升了300%，而安踏的总曝光率达到104亿，总点击率达到692万次。通过这一系列纵深的品牌推广活动，一定程度上大大推动了安踏的电子商务化进度。

    “一个企业的搜索度高了，就意味着其关注度高了，网民就会分两个地方走，要么直接去实体店购买你的产品，要么直接去官方网站购买。购买之后会有口碑，他会在他的微博、论坛等网站友人间做一些传播，这样子又形成了口碑传播。对企业品牌传播是非常有利的。”他说。

    艾瑞咨询集团首席运营官阮京文也表示，搜索引擎营销在网络营销中具有重要意义，因为通过客户搜索关键词，企业能够更好地实现精准营销和效果营销。比如，现在一些网络联盟平台他会把一些针对女性的媒体集中采购之后把媒体资源进行整合，形成一个针对女性的网络联盟，这样就能汇聚一批女性消费者。“可以说，通过不同的关键词来锁定用户，现有的互联网信息的获取方式在一定层面上改变了消费者固定消费的习惯，也正是企业拓展品牌和销路的重要手段。”

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