家电下乡以旧换新今朝缘何齐遭冷落？

　　现状两大政策推广不再火爆

　　在国美、苏宁等家电连锁卖场,去年同期高调宣传的家电下乡政策如今已经很难觅得踪影,而在广百、友谊等综合卖场,家电下乡的宣传标语更是早早被撤离,取而代之的大多数是厂家新品上市以及价格促销的信息。

　　“今年的3、4月份又回到了新品集中上市的时期了,而去年这个时候,家电企业在推新品方面大多相对谨慎。”有家电行业观察人士指出,不同于去年同期家电下乡政策如火如荼的推广,如今在农村市场,家电下乡的热度正逐渐消退。

　　不仅如此,自今年1月下旬开始,商务部家电下乡信息管理系统也迟迟没有更新家电下乡工作的进展情况,以致于关于家电下乡推广的最新数据依然锁定在发货量1627.53亿元、销售金额692.57亿元。

　　无独有偶,在连续出现销量井喷的同时,家电以旧换新也让不少空调厂家感到身心疲惫,尽管来自家电以旧换新的最新数据显示,家电以旧换新销售额已经突破360亿元,创下了历史新高,但有空调企业相关负责人向记者大倒苦水,“不同于彩电、冰箱、洗衣机、电脑,空调产品进行以旧换新的难度无疑是最大,一方面空调拆卸难度较大,另外一方面,运输拆解空调产品也相对麻烦。”

　　有业内人士直指,以旧换新如今已成为了厂商进行价格战的一个噱头。在广州某家电卖场的促销广告上,消费者不难发现,如今主要针对国内家电企业的以旧换新政策也被大范围套用在了外资品牌身上,譬如“LG全高清液晶以旧换新折后价4919元”。

　　态度家电厂商重心明显转移

　　“包括家电下乡、以旧换新等政策遭到家电企业的冷落与现如今的出口环境以及一线城市市场逐渐回暖是分不开的。”有家电观察人士表示,一方面农村市场范围太广、太大,不利于家电企业集中火力出击,另一方面以旧换新所带来的补贴申领问题也令不少家电企业感到头疼。

　　公开资料显示,今年一季度我国外贸进出口总值6178.5亿美元,比去年同期增长44.1%。其中出口3161.7亿美元,增长28.7%；进口3016.8亿美元,增长64.6%。其中,家电企业出口形势转好,主要是得益于全球经济回暖、需求重新启动以及客户较以往敢于采购等因素。

　　不仅如此,在一线城市市场层面,相比起去年同期,北京、上海、广州、深圳等城市的家电消费也明显回暖。广州国美总经理高集群告诉记者,相比去年同期,广州国美家电类产品销量增幅明显。

　　记者注意到,除了一线城市消费市场的回暖因素以外,外资品牌的重新杀入中国市场也是国内家电企业将原本放在家电下乡的精力转移的原因之一,期间,包括夏普、三洋在内的日资企业正慢慢调整在中国区域的战略。其中,夏普4月初特地在上海设立了中国区本部,三洋(中国)公司相关负责人也表示,在经过两、三年的沉寂后,今年三洋也将加大在中国的推广力度。

　　而在以旧换新层面,不少家电厂商则抱怨回款时间较长等,不愿将太多精力放在上面。有彩电厂商表示,一般情况下,企业要先集中到一定数量的才会到当地财政局去申请,而回款时间正常的话至少要2个月时间。

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