从中州国际集团看旅游企业品牌拓展之路

    商界流行一句话:三流商家卖商品，二流商家卖土地，一流商家卖品牌。一个地方的经济发展指标之一是看本地的品牌影响力。

    近日，中州国际集团酒店管理公司获得“民族品牌先锋”称号。中州国际集团酒店管理公司已是第二次入选20家国内酒店管理品牌先锋，并再次进入世界饭店集团300强之列。国内其他名列前茅的酒店管理集团还有锦江国际酒店管理公司、建国国际酒店管理有限公司等。同时，该公司继河南、江西、山西、安徽、河北五省之后，成功登陆江苏市场，受托管理经营五星级酒店春申湖大酒店。这进一步增加了河南酒店品牌由区域走向全国、全球，实现对外扩张，开展联合式拓展的砝码。

    这一切的幕后主角，正是中西部旅游企业的龙头老大——中州国际集团。

    中州国际集团是以经营酒店业为主的国有企业。2001年11月由中州宾馆与国际饭店资产重组而成，短短的三年多时间，中州国际集团的发展又实现了一次新的腾飞，把酒店主业提升到了一个崭新的发展平台。目前该集团投资和管理酒店46家，客房近万间，业已跻身国内同行业前三强。据了解，自成立以来，中州国际集团一年上一个台阶，所投资和管理的酒店无论是客房利用率、平均房价，还是市场占有份额指数都高于同地区同档次酒店的平均水平，单体酒店年均经营利润率最高达到57％，在全国同行业内创造了一个奇迹。

    省旅游界有关人士对此评价说:“中州国际集团是目前中原地区实力最强，规模最大的综合性旅游企业，通过委托管理、租赁，进行品牌输出，把自己的品牌发扬光大，作为本土成长的酒店公司能走出中原，叫响国际，这是河南的骄傲。”

    品牌是这样炼成的

    中州国际集团深知借力与借势的重要性。众所周知，中州国际集团起家时，成功地引进了英国洲际集团的“皇冠”、“假日”、“快捷假日”和法国雅高酒店集团的“索菲特”等知名品牌，从而形成了较高的知名度和美誉度，并且积累了丰富的管理经验，形成了一整套管理模式。近年来，中州国际集团依托酒店业的品牌和管理优势，以托管和合作等方式大力进行低成本扩张，创造出了良好的经济效益和社会效益。目前，中州国际集团酒店管理公司靠管理搞连锁，已托管酒店30多家，客房5000余间，进入国内同行业前五强，列世界饭店业300强。该公司所管理酒店中民营的12家，国有的19家，横跨河南、江西、山西、安徽、河北、江苏六省，其中五星级酒店2家，四星级酒店9家，三星级酒店13家。托管几年间，已扭转了一些酒店原有的亏损局面，全部实现盈利。这种新型模式，实现了集团“经营品牌化”的战略思想。

    郑大旅游管理学院旅游系主任龚绍方说:品牌输出的优势在于借用他人的力量，使输出方的事业在有限的资金和时间内得到充分的发展，以品牌扩张市场规模，可以较大程度地减少经营风险，从而达到将品牌公司推上规模经营、高速发展快车道的目的。

    经济学家杨承训认为，品牌输出的优势在于可以使品牌价值产生滚雪球、核裂变的效应，增加企业的无形资产价值，提高输出企业的知名度，进一步提升其社会美誉度，增强其市场竞争力。

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