历峰集团3.5亿英镑购得奢侈网站Net-a-Porter

　　瑞士奢侈品制造商历峰集团在4月1日宣布收购英国的网上奢侈品零售商Net-a-Porter公司，这一合同标志着高端消费品公司正在逐渐将销售转移到网上。

　　历峰集团旗下拥有卡地亚(Cartier)、万宝龙(Montblanc)和克罗耶(Chloe)等品牌，之前持有Net-a-Porter公司33％的股份，但是后来同意以一个私人股东集团身份收购该公司大部分股份，总价值达2.25亿英镑。历峰集团表示，该合同表明该公司的总价值达3.5亿英镑。

　　由以前做过时尚杂志记者的娜塔莉·马斯内于2000年创办的Net-a-porter已经成为一个网上销售高档女式服装和装饰品的先驱。这个空缺长期以来被像历峰、柏帛丽、路易·威登这样的集团所忽视，这些公司比他们这个价格稍低的对手进行网上销售的时间晚多了。

　　但是，最近这些大的奢侈品品牌开始了数字化销售，使其更有优先权，因为他们已经意识到购物者越来越愿意在网上购买奢侈品。但是在网上卖掉一件价值1000美元的裙子并不像卖杂货或是二手书一样：消费者想要得到指点，就像是在商店里销售人员那样介绍现在什么最流行，哪些是Net-a-porter所推荐的。

　　这个自称他们自2004年起一直在赢利，并称他们到1月31号财政年度的销售总额到达了1.2亿英镑的网站已经发行了自己互动的购物时尚杂志，每年52期，提供丰富的内容和名牌服装销售业务。

　　马斯内说：“这本杂志就像是一个店，真的给我们提供了很多信息，因为当你在网上购物时，你失去了在商店购物的实际经历。”

　　Net-a-porter计划将自己的业务扩展到美国，因为那里的网上奢侈品销售市场正在升温。该公司最近在纽约州长岛建一个5万平方英尺的配销中心以处理该公司30％的业务。首席执行官马克·塞巴说，公司有意将美国的销售额扩展两倍以上，并且在东南亚开设一个新的配销中心。

　　与历峰集团合作使Net-a-Porter公司失去了独立性，一些在网上销售让其他奢侈商品的零售商可能会有危机感，因为如今这个网站已经归他们的竞争对手所有。但是马斯内表明历峰集团允许该公司独立经营，Net-a-porter的供应商也不会与公司产生任何问题。历峰集团在2002年首次向Net-a-porter公司投资。

　　一年前，Net-a-porter开设了姊妹网站theOutnet网，这个网站主要销售打折的名牌服装。这个举动显示了网上销售奢侈品的最前沿手段：折扣网站，有些经营瞬时抢购高端商品。易趣、吉尔特集团以及GSI商业股份有限公司的Rue La La也在网站上出售打折奢侈品。

　　马斯内在她所创立的公司持有一定股份，并且仍然任该公司的执行总裁。

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