成品鞋企业进军电子商务正当时

   【环球鞋网】日前国家工商行政管理总局研究起草的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法(征求意见稿)》，开始向社会公开征求意见。这是我国首次对电子商务网络购物行业制定法律法规，表明国家对电子商务发展给予极大重视和支持。业内人士认为，此次国家工商总局起草《暂行办法》是首次对电子商务行业制定相关法律法规。足见国家对电子商务这个高速增长，并逐渐成为社会主流生活方式的重视和支持。

    10年来中国电子商务经历了爆棚式增长，并还以每年100%的速度高速发展。来自中国互联网信息中心调查显示，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，占全年全国社会消费品零售总量的接近2%。电子商务因其方便、快捷、支付安全、减少中间环节减少消费者支出等优势，逐渐成为人们日常消费的首选。目前，上网购物已经成为中国主流人群的主流生活方式。

    踏进2010年，元气渐渐恢复的鞋企开始求取更快的发展，而业内人士普遍呼吁鞋企要求发展，就必须实现信息化，有业内人士表示，理解国家对于保护和促进电子商务发展的愿望，并出台相关法律法规予以实施，草案有些条款确实有利促进电子商务的发展。据了解，已经有越来越多鞋企纷纷把市场重点转移至网络上，这让国内不少鞋服企业近年开始试水电子商务等合作的可能，与电子商务共舞一轮轮被搬到华丽舞台上，成为了最为亮丽的主角，显然，电子商务的高速发展将成为鞋企转型升级的一个契机。

    在网络的营销时代，鞋企看准了消费者需求，就要用最简单的操作方式短时间内实现规模化发展，那样它很快就能走向成功。其实早前，耐克就有通过传统型网络营销模式改进和补充了现有的营销体系，并取得了卓着的成果。NIKEiD.com诞生于1999年，中国消费者2009年也可以享受到这种全新的自助式服务。消费者可以在NIKEiD.com.cn挑选自己喜爱的耐克球鞋、服装和运动配件进行个性化设计，通过选择多种颜色配色和材质，并加入个性化的符号，设计出一款专属于自己的耐克产品。一旦完成了产品的创意和设计过程，这件被“定制”的产品将被保存在顾客的资料库里。确认产品预定后，顾客可以在3-4周内通过免费特快专递服务在家里收到这双全世界独一无二的个性化耐克产品。

    在这个弱肉强食的市场规则当中，每个企业都想自己从中脱颖而出，如何将好的产品通过各种渠道传递到消费者面前，调动消费者的购买热情，成为了企业首要思考的问题。降低鞋企运作成本，减少库存，电子商务在广告宣传、促销等环节中，成本费用比传统媒体来的低，也更有针对性。通过电子商务平台来寻找供应商，也能降低采购成本，而且对于企业把握不准市场而产生的库存，也可以通过电子商务来销售。与电子商务的这场邂逅可以说是鞋企不断提升综合竞争力，让业绩也得到空前的发展背后最有力的武器！

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