摘要：4月中旬，亚洲最大服饰零售连锁商日本迅销公司(Fast Retailing Co.)旗下的优衣库(UNIQLO)品牌将把其最新的全球最大旗舰店开到上海。迅销公司表示，这是其在华扩张新战略的开始。
“快时尚”渠道战
分析人士对迅销公司的谨慎态度，不仅是考虑到其自身实力，也是鉴于其目标市场的竞争程度而言。
在迅销公司愈加看重中国市场的同时，它在欧美市场的对手Zara和H&M也在大肆扩张亚洲版图，尤其是中国市场。
在过去两年里，曾经绝对依赖欧美市场的Zara和H&M等欧洲连锁品牌在经济危机的压力之下已经逐渐把重点向东偏移。
在H&M今年的全球240个新店计划中，中国是重点。与此同时，已经在中国拥有65家门店的Zara也表示会继续加大在中国市场上的扩张力度。据消息人士透露，Zara已经计划不局限于在购物中心采取租赁经营的模式，有意进入百货店。
“如果说和Zara、H&M相比，迅销公司的优衣库需要比的是人气，那么和本土的‘快时尚’连锁品牌相比，优衣库还要比渠道。”上述业内人士表示。
据了解，截至2009年10月底，美特斯邦威旗下的Me&City品牌在全国已有68家直营店，而且大多数门店都是超过1000平方米的大店。依托美特斯邦威品牌原有的渠道优势，Me&City已经深入到广西百色等中小城市，为1-2年后在国内其他地区启动的加盟商战略做准备。
与此同时，在2005年前后崛起的号称“黄金一代”的Vero Moda、Jack Jones、Esprit等同样追求“上货快”、“平价”、“时尚”的服饰连锁品牌，也在分食“快时尚”服装市场。
面对如此一个群雄逐鹿的现状，迅销公司过分依赖中国在内的市场，引发投资者疑虑。
对此，迅销公司表示，自从优衣库品牌在中国市场的定位开始调整以来，其销售近两年来已经有了大幅提升，利润开始成倍增长。据2009年财报显示，去年优衣库在海外市场的销售额占迅销公司销售总额的5.5%。
不过，Yoshino认为，迅销公司对包括中国在内的亚洲新兴市场的看重，更多的原因还是为了防患日本市场的增长停滞。
4月5日，迅销公司公布了优衣库在日本3月份的销售成绩，销售量同比大降16.4%，终止了自2008年以来的增长趋势，并且立刻导致迅销公司股价受挫近10%。据了解，这是七年来优衣库品牌在日本销量的最大降幅。
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