时装秀场：市场与理念并行

　　3月30日，为期一周的中国国际时装周2010/2011秋冬系列发布在北京落下帷幕。本届时装周有来自国内外的25个时尚品牌、20位知名设计师以及国内外5所高等院校的毕业生举行了26场专场发布，101位设计新秀参与了3项专题赛事的决赛。

　　本届时装周凸显品牌开拓趋势动向，一方面品牌线向年轻化与高档化两个方向延伸，另一方面品牌朝走出去或回归内地两个市场拓展空间；本届时装周的最时髦的两个词是：环保和艺术，以这两点作为诉求的设计创意也比比皆是。

　　品牌延伸与市场回归

　　本届时装周的秀场体现了市场化品牌的新动向。著名品牌企业七匹狼集团则选择了在本届时装周上高调地开启SEPTWOLVES国际设计师系列进军国际市场的征程。当年“利郎”男装从默默无闻的一个区域品牌通过时装周平台被迅速传播，直至其公司去年成功在香港上市，如今“不差钱”的利郎也开始了品牌线拓展的战略，将为年轻的社会新锐打造的时尚男装品牌L2的首次亮相放在了时装周的秀台上。与此相类似的还有知名羊绒品牌“雪莲”，其牵手设计师邹游，旨在将一个以材质为主的品牌延伸到广阔领域———既有面料优势又有设计感的女装品牌。

　　从3月28日天举行的两场本届时装周的重头秀中人们读到的是“回归”二字，一场是著名设计师谢锋携他进军巴黎的品牌，另一场是香港红毯礼服设计师何国钲带着他的高级礼服品牌，两者都是首次在中国国际时装周上亮相。在世界金融危机的阴影还未消散的状况下，两位在外发展的设计师，选择回归中国内地市场无疑是明智之举。前者的新品牌专卖店马上要在北京上海开张，而后者则把其工作室选在了北京。

　　随着调结构、促消费的举措进一步落实，随着人们手中确确实实有钱、有提升消费的需求，这种以设计为导向的品牌在国内大的发展空间将不可限量。

　　环保时尚在行动

　　3月的时装周，与自然环保相关的主题发布不少。“波司登”2010/2011秋冬中国防寒服流行趋势发布会，以“界缘”为主题，设计师旨在以作品体现天地间自然的和谐共存与本真的回归。旭化成·中国时装设计师创意大奖张义超作品发布以“天·寓”为主题，阐述关怀地球和环保意识。

　　3月27日，如果不是两场秀的提醒，相信大部分观众并没有注意到“地球一小时”活动，这要感谢“七匹狼”和“莲裳”两场秀的编导以及设计师的有心。虽然两场秀分别象征性地暂停了一分钟和十秒钟，但是这种环保意识的确已经成为秀场上切实的行动，由此也赢得了现场观众的掌声。

　　还有一些品牌在环保意识的培育做在细微之处。记者注意到，“乔丹杯”第5届中国运动装备设计大赛新闻发布会现场，给记者们提供的装资料的手提袋底部分明印着环保手提袋，请循环使用的字样，提醒人们环保就在我们身边，从每个人做起。

　　韩国设计师成受燕的Lea Seong高级成衣品牌，是一个把已获有机纱专利的牛奶纤维面料实用化的品牌。这位已在中国国际时装周上连续做了三次发布的设计师，这次发布依旧保持了独特的设计个性，但遗憾的是她没有将以往所倡导的环保面料———牛奶纤维面料再一次用在她的发布作品中，为什么？是面料成本的问题还是消费者接受度的问题？看来让环保真正成为一种衣着时尚还尚待时日。

　　艺术跨界与融合

　　时装与艺术跨界合作越来越成为一种潮流。3月24日，时装周开幕当天，第三届时装艺术展在北京的时尚之地三里屯VILLAGE开展。本届围绕环保主题———“绿色的态度”加上艺术的表现形式，有助于人们对服装作为表达语汇的艺术功能多一分认识。

　　一场精致的男装秀，因为一把艺术家设计的椅子而有了不同的意义并多了一份气度。香港工业设计师刘小康设计的“椅子”系列很出名，那些具有阴阳属性的“椅子”透露出一份中国气质。如今这把六米高的“椅子”被搬到上时装周的首场时装大秀———诺丁山男装2010/ 2011秋冬系列发布会的舞台。当今国际品牌更热衷与科技的联姻，今年在国际秀场上3D大行其道，中国的秀台也不甘落后。不过这把3D视觉的大椅子更多是一种艺术的表现手段，而传播的新形式。

　　本届时装周期间，时装遇到首饰展在798艺术区开展，这也成为时装周舞台之外的又一个平台，由中韩两国服装设计师和首饰设计师联袂创作的这些作品，不仅是静静地悬垂在白色画廊空间里的展品，更是作为限量版的设计品出售。好的设计是为人所用的。

　　本届时装周上有两场高校毕业生的作品秀，一场来自北京服装学院，另一场来自清华大学美术学院，而两所学院都采取了与海外高校联袂秀演的形式，清华美术学院更将本次发布冠以主题“TEGATHER”(在一起)。这样，观众们在看到毕业生的创意同时，也对更多院校的教学水平有了一种直观的比较。

　　产品展与创意秀如何平衡

　　一直以来，每年3月份举行的中国国际时装周与11月的时装周发布在定位上有较大区别，前者定是做市场品牌与产品的发布，后者定位于设计品牌的发布。此次以推广品牌与产品的秀演中，不乏中外设计师组成的设计团队，此外还有国外设计师担纲品牌的设计总监。

　　在本届时装周上有几个十分成熟的市场品牌首次亮相，威丝曼就是其中之一。威丝曼女装发布作为本届时装周中举行的第一场女装秀，在“常青藤岁月”这个浪漫的主题下，T台背景中高大的罗马柱和四个巨大的书柜让人浮想联翩，再加上本场发布韩国设计总监领衔，不过结果却有些令人失望，整场发布展示从大衣开场到短夹克收尾，像是一场品类繁多的产品订货会。如何在产品展示与秀演形式之间取得一种平衡，这有待设计师们去进一步思考与实践。

　　从品牌定位以及市场影响力而言，本届时装周中有两场女装秀本应令人期待，两家都做的是应季时装发布，不能不令人遗憾。与之相反的是，卡宾品牌男装秀以及尹默品牌女装秀则旗帜鲜明地将下一季的产品搬到舞台上，且在秀演创意也毫不逊色。当一个时装周把下一季产品展示成为发布常态，且发布秀具有创意之时，也是标志这个时装周成熟之日。

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