利郎新品牌“快销时尚”Ｌ２风格解构

　　八九年前，第一个提出“商务休闲正装”概念的男装品牌利郎如今在中国男装市场中的影响力，很像以“后起之秀”姿态迅速当红的“一哥儿”。人们总结说：利郎快速壮大的根本原因，是其感悟时代发展趋势的敏锐头脑。

潮流品牌——L2

　　此话不假，进入2010年，利郎依旧走在“趋势”上，在快销时代的消费新热潮扑面而来时，一个足以令年轻型男“型之有笑”的潮流品牌——L2，又从利郎经营者头脑中“跳”出来，迅速在上海生根发芽。

L2偶像型男的“快时尚”风潮

　　选择在上海落地，已经显露出L2偶像型男的“快时尚”风潮。毕竟，说到时尚潮流在中国的策动地，上海会在人们头脑中产生最直接的反馈。

　　更何况，在L2品牌刚刚开始筹办时，国际华裔影星吴彦祖便身着L2最潮装束，成为其品牌代言人。可以想象，尚未亮相便人气十足的L2会迷倒多少“快扮靓、重混搭”的青春小生。

　　青春我做主 时尚我决定

　　整体跨入20岁、冲刺而立的80后男生和人小鬼大的90后男孩，是L2设定的第一代主要客群。当然，在目前这个阶段，接受新事物能力超强又绝对潮男的70后们，也同样是L2喜纳的“一家人”。

　　组成L2设计团队的，大多也是同龄人。所以他们在创作品牌的基本风格定位时，几乎不费什么周折。思维源自生活，手中的元素便如生活中随身携带的好东东一样，信手拈来。

　　潮男们的生活状态其实和所有人一样，分三种：上班、居家和自我意识形态组成的生活场景。只不过潮男们比起上了年纪的前辈最“不省心”的一点就是：他们太热爱生活，而且他们必须以自己的方式热爱；他们太热爱时尚，而且他们的时尚必须他们自己说了算。

　　于是，无论活在哪种状态里，他们都必须打扮得出位。所谓的出位，不是不分场合、地点一味标新立异，而是不愿意遵循大哥哥们的时尚教诲，势必要穿出符合环境但绝不重复的装束。

　　同龄人心灵相通，年轻的设计团队给时尚潮男们一个相当满意的答卷，结合当下“混搭就是硬道理”的时尚圣典，再合理运用中性服装的“男女通吃”法则，最重要的是，深切了解他们激荡、不常规的生活方式和常更常新的消费理念，便呈现出L2最基本的风格和状态。

　　“时尚职场、品质休闲和个性派对是我们的设计师对年轻男人三种生活状态的基本定位。也就是说，无论上班、居家还是参加各种自己喜欢的活动，都是有品质的时尚个性的代表。同时，L2最大的特点还是延续了利郎‘简约不简单’的主传基因，”利郎（上海）有限公司总经理陆耀如是说。

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