品牌傍上热播剧，商家直言效果好

    “简单将品牌商标、产品等信息展示出来的方式，我们一般不会采用。只有当电视剧的诉求和品牌所提倡的理念高度一致时，这种植入会更加融合，更加无形胜有形。”姜伊涵说到，正因为《丑女无敌》中以“费德南”为代表的新贵群体跟奥康品牌有共同的追求，《爱上女主播》中女主人公坚信“梦想是走出来的”而不懈奋斗最终成功，这些特质的吻合，成为奥康选择植入这些电视剧的关键因素。

    而植入的时机则是越早越好，认识到品牌与影视剧的关联度后，商家应尽早建立与剧组、导演、明星、网络游戏、经纪人等组织的联系，寻找植入的最佳机会和载体。这样占据了主动进攻的优势，高屋建瓴，自然从容。

　　魔术师的手法才有魔术的效果

    1982年，《ET》播出后的3个月内，里斯糖果的销售额就增加了65%，有越来越多的小朋友或家长选择购买这种能让他们产生一种“成为电影角色”内在感受的里斯糖果，这被后来的营销专家誉为“魔术般的效果”。

　　但是在实践中，却往往容易走入品牌植入的误区。

    比如没有厘清深浅早晚的问题，将与剧中情景、道具、场景无关的广告生硬地植入到剧中，一味追求品牌出现的频次而忽略观众注意力的“抗体”，造成观众心理上的反感，对品牌形成负面影响。或者没有建立有效的效果评估机制，对植入式广告的价值、画面的听觉视觉、市场效果、品牌提升度、影响力没有进行量化分析。

    这一点，姜伊涵很赞同。跟《丑女无敌》合作后，奥康适时跟踪了电视剧的收视情况、品牌呈现效果，并针对终端无敌套装活动所取得的成果做了分析。数据显示，电视播出期间，奥康的销售量同期相比有了30%的上扬，进店消费的人群更贴近品牌定位。正因为有了丑女无敌的成功，奥康毫不犹豫地选择了与浙江卫视首部自制剧《爱上女主播》开展深度合作。

    成功地植入广告无一例外要在品牌的定位、剧情的匹配和植入方式的合理性上运用魔术师般灵巧的策略，才能让品牌植入产生魔术般神奇的效果。以此审视奥康等品牌在影视剧中的植入，品牌的市场定位和剧中的呈现方式，都有一种相得益彰的感觉。

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