以品牌意识领跑鞋企快成长

    03月23日讯，据报道，长久以来皮鞋生产加工行业作为丹阳地区特色产业之一，一直存在着经营行为不规范的现象，金融危机的不利影响，更促使一些企业在利益的驱动下做出了违法违规经营的行为。而丹阳工商局从“规范一个企业行为，塑造一个行业形象”的角度出发，运用行政指导的手段，对皮鞋生产加工行业进行了规范。向一些违规生产的企业发放了《行政指导意见书》，指出企业侵犯他人注册商标专用权的危害性，并进行沟通教育，使企业深深感受到自有品牌的重要性。在实施行政指导制度短短的三个多月后，辖区侵犯他人注册商标的皮鞋不见了，虚假宣传的皮鞋广告也在媒体上没了踪影，企业开始树立起品牌意识并全力以赴地打造自己的品牌，在品牌带动下产品的销售量大大提高，为企业获得良好的经济效益，从而促使整个丹阳陵口皮鞋行业的面貌焕然一新。

　　在商品经济高速发展的今天，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。在企业之间的竞争中，品牌成为了最关键的因素，它包含了产品属性、知识产权、技术工艺、企业文化，以及由此形成的社会声誉。一般来说，品牌的建立能够加速企业的形象塑造，而获得品牌支持的企业也将更为顺利地实施战略计划，这有助于企业和品牌的共同成长。若失去了品牌的优势，那么企业将很难在市场中站稳脚步，因此企业必须树立品牌意识，只有跨出这第一步，才能拥有将梦想转变为现实的动力，从而开启品牌成长之路。

　　品牌意识是一个企业对品牌规划和建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护和价值提升的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代经济中引领企业制胜的战略性意识。品牌意识的淡薄会造成严重的后果，不但制约了企业的发展规模，而且严重影响了企业实力的壮大。在鞋业市场当中，各式各样的鞋类品牌令人应接不暇，在为消费者提供多样化选择的同时，也给鞋企增加了不少竞争的压力。而对于那些依靠着贴牌、加工却缺失自主品牌的鞋企而言，甚至没有立足市场的机会。因此，鞋企应该在政府组织的指导下，通过自身的努力将品牌意识付出实践，竭尽全力地打造强大的品牌，并逐渐利用品牌效应推动企业走向世界。如今，越来越多的鞋企意识到了品牌的重要性，开始尝试着以这种认知去创立和强化品牌，那么鞋企如何在生产经营的各项活动中体现品牌意识、推动品牌建设呢？

　　任何一个企业都是由小做大，品牌也是由默默无闻到家喻户晓。鞋企在发展之初，就应该树立起品牌意识，为自己的品牌量身定制长期的战略目标。无论从生产制造还是到经营销售，每一个环节都要进行精心的规划，力争打造一个“内外兼修”的优秀品牌。俗话说：冰冻三尽非一日之寒，创建品牌绝非一朝一夕的事，唯有坚持不懈的努力，才能使品牌获得最终的成功。产品是品牌的核心，鞋企首先就要抓好产品质量关，当产品赢得了消费者的信任与支持后，品牌自然就会潜移默化地形成。鞋企应该将品牌意识传达给各阶层的员工，让其知道产品对品牌塑造、企业形象的重要性，激发全体员工的产品质量危机感，并充分发挥材料设备、工艺技术等优势资源的作用，保证品牌拥有优质的产品质量。

　　其次，鞋企要利用各种营销渠道、社会因素增强市场的品牌意识，品牌要吸引消费者就必须有与众不同的个性和形象，这就需要鞋企持续以统一的方式加强对品牌的宣传和推广，针对目标市场选择最佳的销售渠道和最优的营销策略，引导更多的消费者认识、接纳产品，从而建立、拓展更加广阔的市场，打响鞋企品牌。同时，鞋企还应该对消费者的收入水平、偏爱喜好、宗教信仰、意见反馈进行调查分析，改进品牌的营销组合，最大程度地迎合市场消费者的需求，强化品牌的口碑效应，争取更多消费者资源。
当然，品牌意识的树立也需要一个相对合适的社会传播环境，这离不开政府机构的协助和引导，除了要通过宣传来加强企业、消费者的品牌意识之外，还必须利用法律法规营造有利于品牌成长的氛围，从而使全社会树立品牌意识，构建健康有序的市场环境。

　　品牌意识是企业打造品牌的前提，只有打好这块基石，品牌的万丈高楼才能拔地而起。对于鞋企而言，只有让品牌意识真正落实到企业运作的方方面面，才能创出远近闻名的品牌！

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