民俗“叫好不叫座”百货商场打“时尚牌”

　　打出“民俗牌”仅仅1年零3个月，老字号天桥百货就撑不住了。从今天起，几经“整改”的天桥百货因经营状况不佳不得不再次停业装修。这一次他们将放弃“民俗”变身“时尚百货”。对于天桥百货的这次变脸，一些商业专家给出的不是掌声而是“板砖”。

　　民俗“叫好不叫座”

　　昨天下午，天桥百货商场二到四层已被封闭，挂着“停业装修”的牌子。一层也只剩10多家摊位，“北京烤鸭100元4只”、“海鲜大甩卖一件不留”……商户们正在甩卖廉价首饰、食品、魔术道具等，尽管价格很低，却少有顾客光顾，显得非常萧条。

　　“这是我在天桥百货的最后一个下午”，经营外国特色食品的摊主王女士说：“顾客看的多买的少，自己的货被压了不少，连租金都赚不回来”。更多的商户早在今年春节前就已陆续撤离。天桥百货商场总经理窦敬梅接受采访时表示，投资方没有盈利，证明目前的“市场”业态不行，所以还要再变回到“百货店”。

　　2008年12月28日，作为北京最早的十大百货商场之一，天桥百货商场经改造后开业，打出了“京城民俗旅游商品第一家”的旗号。据窦敬梅介绍，开业当天人潮涌动，生意不错，然而好景不长，去年年中已顾客寥寥，很多商户在租金到期之后就没有再续约。

　　五一前定位“时尚百货”

　　窦敬梅告诉记者，商场这次花费500万元改造投资，计划在“五一”前重新开业。郭沫若题写的“天桥百货商场”6个大字依然在原处悬挂，但未来商场的名字可能将变为“天桥乐汇购物中心”，定位“时尚、运动、休闲”。

　　“目前80％的招商工作已经完成”，窦敬梅说，“我们对此次转型进行了多方调研，天桥附近没有大型综合商场，因此打算主要面向南城年轻一族”，计划引进年轻时尚品牌70个左右，包括耐克、阿迪达斯、李宁、ONLY等。

　　据介绍，新商场营业面积约8000平方米，一层销售化妆品、箱包、手机，二层为时尚女装，三四层是运动休闲。至于民俗商品，像“大兵黄”、刮板糖、稻香村、魔术道具等可能会保留下来继续销售。如果有合适的位置，商场还会设置民俗艺人的展示空间。

　　“变身”难专家扔“板砖”

　　“天桥百货做时尚有难度”，记者发现，业内专家普遍不看好天桥百货的这一轮变脸。

　　北京商业经济学会秘书长赖阳昨晚接受记者采访时表示，天桥百货的特色是老北京的文化精髓，光定下“民俗”的方向不够，还要有好的环境、氛围、载体来“烘衬”，特别是要根据策划选择合作伙伴，而不是一拍脑袋换个方案、谁交钱谁就进场经营这么简单的。

　　“民俗市场做不好，改百货也不一定能成功”，北京商业企业协会秘书长、研究“老字号”专家高以道也毫不客气地说：“天桥百货原本从根儿上是一个非常有名的商场，现在因多次变动才被‘折腾’得不行了；另外，很多民俗是需要扶持的，而不是一上来就指着它能挣钱盈利”。

　　在赖阳看来，天桥百货最适合朝两个方向发展：一是民俗文化；二是社区生活商业中心，也就是生活百货。而生活百货又相对更容易一些。这种生活商业中心除了销售一些日常商品，还可以设置健身、美容、维修、儿童培训机构、洗衣店等，强调为周边居民提供一站式服务。而天桥要想在时尚百货上成功其实难度很大，因为这里的“时尚购买力有限”，对于时尚人群来说，“他们更愿意去西单、崇文门买时尚”。

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