“皇马迪斯尼”登陆北京？

    可能是亚洲巡回甜头太足，也可能是自身的经济状况窘迫，皇马离开中国不过半个月，就马上想念北京了。

    当然，这次皇马绝不是想再来玩一趟，而是准备了一份更大、更长远、更有效率的“敛财”计划———“皇马迪斯尼”。按照这个计划，一个类似迪斯尼的皇马主题公园不久将在北京兴建，目的就是应对发展空间几乎枯竭的欧洲市场……

    弗罗伦蒂诺的胃口有多大？看看他的计划就知道。每年收罗巨星只是一小步，皇马真正的发展思路是完全超脱绿茵的纯商业计划，皇马主席不止一次地表示，力图将皇马发展成“麦当劳”那样的世界品牌。当然，这只是一个概念，谁都知道皇马和“麦当劳”八竿子打不到一块儿，所以商业细胞极其丰富的弗罗伦蒂诺立刻转换思路，想到效仿另外一个同样成功的品牌———迪斯尼。

    被迫“背井离乡”

    弗罗伦蒂诺此前曾多次发表评论，说皇马在欧洲市场的发展空间已经几乎接近于无，“银河战舰”未来发展空间更多的应该在美洲和亚洲这两大足球市场开发不完备的区块。这绝对不是什么危言耸听，按照皇马每年无度地收罗成名球星，以及支付他们高额费用的趋势来看，欧洲的确没办法支撑他们高额的投入。况且欧洲足球市场成熟且竞争激烈，必须靠成绩说话，在当今这个时代，谁都不可能一枝独秀。

    当然，真正促使皇马主席下定决心的还是美洲和亚洲巡演掀起的足球狂热。飞了大半个地球，皇马突然发现，足球土壤贫瘠的地方，对于足球的渴望度远远高于欧洲，而且与足球水平不对称的是那里的经济迅速发展，有足够的商业利润可以赚取。

    于是皇马马上开始了他们新的发展计划：2008年之前，皇马要在美洲和亚洲建两个俱乐部主题公园，地点分别在迈阿密和北京，走的是效仿迪斯尼乐园的世界扩张道路，而目的则是为了“让皇马文化深入植入到世界各地青少年的心中”。（弗罗伦蒂诺亲自打出的口号）

     前景值得看好

    正如西班牙当地媒体所说，如果迪斯尼有米老鼠、唐老鸭、彼特潘等动画人物，那么皇马就有罗纳尔多、贝克汉姆、罗比尼奥等众多的现实偶像，皇马不会比任何品牌缺乏号召力。两者惟一的区别可能就是年龄层次上的差异。

    和迪斯尼乐园相比，皇马主题公园在趣味性上也不会存在欠缺。主题公园除了有传统的游戏项目，如摩天轮、云霄飞车等外，还包含了许多能充分展示皇马103年伟大发展历程的俱乐部个性化项目。皇马俱乐部会徽将在各个场合出现，饮料与食品小摊都要打上皇马标志，另外，乐园内还将有大量的皇马俱乐部附属产品，如球衣、纪念品、书籍、杂志、影碟等出售，而皇马巨星也会定期前来与球迷聚会……从这份计划中就可以看出，这是个庞大且颇具规模的项目，如果一切成型，前景还是值得看好。至少从中国市场来看，国内目前大型游乐场还是比较匮乏的，如果辅以健康且有号召力的主题，肯定会吸引不少年轻人。

    北京积极响应

    皇马主席弗罗伦蒂诺接受《阿斯报》独家专访时透露：“在西班牙的各地、在美洲的大部分区域我们都建立了皇马足球学校，现在，我们正在和北京以及迈阿密的市长商谈建立两个皇马主题公园的计划。美国和中国人口众多、国力强大，公园建成后将成为这两个国家的皇马球迷的总部，满足大家的需要。”

    这份“陈述”很快打动了当地政府的心，据介绍，北京和迈阿密市政府目前对皇马的提议都非常感兴趣，而且还给皇马俱乐部发来了通告，表示愿意在经济上提供支持。从通告这个细节就可以看出，合作双方的分歧已经很小，主题公园成型的可能已经相当大了。

    另外，按照西媒体的说法，北京的皇马乐园有望在2008年建成，到时刚好可以借助奥运会的热度开张，并为吸引人气打下基础，收入方面，皇马将与当地的合作伙伴分成。

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