东盟零关税刺激中国鞋产品出口

    03月19日讯，欧盟本是中国鞋企出口的主要市场，受反倾销税影响，中国鞋企对欧盟鞋出口已连续两年下降。中国鞋企为缓解欧盟市场的压力，于去年加大了对东盟市场的开拓力度。自2010年1月1日起，中国－东盟自由贸易区建成，是我国对外建立的第一个贸易区。中国--东盟自由贸易区将拥有19亿人口、接近6万亿美元的国内生产总值、4.5万亿美元的贸易总额。如此大的贸易额，关税降为零，对出口鞋企大为利好，是鞋企借助自贸区建立的机会挺进东盟市场的最佳时机。

    何谓零关税？根据自贸区协议，中国与东盟双方约有7000种产品将享受零关税待遇。也就是说，双方90％的贸易产品将实现零关税。这是了不起的成就。中国与东盟本着互惠互利、合作共赢、共同发展的原则，双方在各领域的合作不断深化和拓展。零关税将给双方带来的好处是显而易见的。近年来，中国与东盟的经贸联系日趋紧密，双边贸易投资规模迅速扩大。东盟是中国的第四大贸易伙伴，中国是东盟的第三大贸易伙伴。东盟正成为中国企业对外投资的重要市场。随着中国—东盟自由贸易区的正式建成，中国从东盟吸收的外资将会稳步增加。广州海关16日发布的统计数据显示，2010年1至2月，广东省出口鞋7亿双、价值18.1亿美元，比上年同期分别增长42.5%和12.8%。出口量值均已超过金融危机前同期水平。其中，对东盟出口1.4亿美元，增长91.4%。海关分析说，广东鞋出口出现明显增长的主要原因首先得益于中国--东盟自贸区全面建成，零关税刺激出口增长。

    双方大部分产品实现零关税后，对中国鞋企来说，无论是将产品出口东盟，还是从东盟进口产品，成本都会大幅降低。这将非常有利于鞋企在东盟市场打响品牌。但是，如果鞋企打算贴牌的方式进入东盟，无疑是没有任何优势的，东盟的生产要素比我国还要廉价。

    鞋企要想在东盟站稳脚跟，可以进行品牌导入，在东盟当地开设专卖店或发展经销商。因为国内的鞋业市场经过众多品牌多年的布局，已趋于饱和，各品牌虽然拥有了自己的领地，但想要继续大比例扩大市场份额，已经很难，而东盟拥有数亿人口，其市场空间仍然很大，越早进入该市场争夺份额的品牌会得到越好的机会；而且实现零关税后，鞋品牌进入该市场成本将会大幅降低，比如产品出口给在东盟国家的经销商或者出货到当地的直营专卖店时，对经销商或者直营专卖店来说，不仅不需要缴纳关税，其他方面的费用也会降低。更重要的是，中国鞋品牌无论与来自欧美的国际品牌，还是与东盟当地的品牌相比，都具有很大的竞争优势。“由于东盟市场的消费水平普遍较低，因此与欧美国际品牌相比，我国的鞋品牌将具有很强的价格竞争力。而与东盟当地的品牌相比，在双方之间的成本差距缩小之后，中国鞋企拥有了中国国内市场多年的品牌运营经验，在当地市场的品牌推广与销售体系建设方面会有很大优势，而且资本实力也会比较雄厚。

    同时，也有许多鞋企想到东盟设厂规避贸易壁垒，借助中国--东盟自由贸易区“零关税”的契机，预备将部分生产线往东南亚转移，这对以后规避贸易摩擦将会起到很大帮助，印尼、柬埔寨等有一定制鞋基础的国家都是鞋企投资的意向地方。不过，对于鞋企本身来说，到东盟投资设厂也会存在一定风险。虽然东盟当地劳动力成本比在中国低，但由于东盟制鞋配套远不如中国，很多原材料需要从国内供给，生产效率比较慢，工人纯熟程度不如中国，最主要还是鞋企对当地文化背景不认识，在经营管理上碰到很大困难。所以，鞋企去之前还是要慎重，一入东盟，就要按照当地的规矩出牌，多加调研才是上策。

    随着“零关税”时代的到来，中国与东盟的鞋贸易将进一步加速，更有利一些中国鞋品牌打入东盟市场。东盟是一片有待闯荡的蓝海，鞋企应把握时机创造精彩。（来源：中国鞋网）

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