“三大服装展会”引爆新春热情

　　跨界助推品牌软实力

　　在产业发展到品牌竞争的年代，企业需要通过一些手段将自己的品牌文化、概念、品位传递给消费者或者商家。企业竞争力的强弱和文化的推广有很密切的关系。“展会是推广企业文化、产品文化最好的展示舞台。在这里，企业可以用直白的展位语言来表达‘我是什么？我定位于什么？我的品位是什么？我在想什么？我未来是什么？’等一系列问题。”深圳市服装行业协会秘书长沈永芳如是说。

　　已经走过9载的深圳国际品牌服装服饰交易会毫无疑问地成为了中国服装类展会中的佼佼者。它区别于众多展会的优势，便在于对服装品牌文化推广上的带动。比如，在去年的深圳服交会上，歌力思推出了主题为“梦幻之城”的视觉艺术展，将光影的创意语言诉说到底。同样，艺之卉也以“时尚艺术家”的姿态出现在观众面前，在专场发布会“鱼的溯洄”中，艺之卉特意创作了鱼的水墨动画，对品牌的“鱼文化”进行了唯美展示。

　　这样的带动，不仅让深圳服交会与产业之间已经形成了互相促进、互惠互利的良性循环，而展会本身也成为了众多服装品牌发迹的敲门砖，继而形成了一个颇具特色的成功模式。

　　的确，近年来，随着行业展会的不断提升发展，不论是展商还是观众，参与展会愈发成为一件颇具体验感的事情。

　　形式多样、内容丰富的商业论坛、讲座、发布会等活动，为服装业的各大展会锦上添花，对行业企业从业人员在流行趋势、时尚创意、商业运作模式等方面的交流起到了全面的推动作用。

　　即将在3月底召开的三大展会上，被誉为展示行业时尚话语权的“时尚同盟”平台将与三大展会互动，推出一系列专业化的流行趋势发布活动。

　　在CHIC2010，为了提升展会的时尚度和艺术文化氛围，首次大胆引入“艺术长廊”。据悉，主办单位将特邀20余位建筑、绘画、雕塑、园艺等跨界艺术家，在展场中央连廊诠释对“时尚”的理解和表达。这一设想刚一出炉就引发服装品牌企业的共鸣：“现在提倡跨界合作，这一项目特别符合我们的理念。因为我们品牌所根源的时代理念就是创新和超越。我们也想表达以艺术为灵魂的概念。”此项活动支持单位、北京天翼缘美服装服饰有限责任公司王慧副总经理向记者介绍，“本届时尚艺术长廊将有33件艺术品参与展示，我们想把自己的展位做成最后一件艺术品。”

　　对此，CHIC主办单位负责人介绍说：“我们在今年特别注意了提升时尚度、整合跨界艺术的问题，引入国际时装展的元素，也尝试着提升体验感。因为展会不只是商贸平台的作用，在提高品牌软实力方面也要做出一些促进。”

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