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运动鞋服商耐克:赞助中超,处境尴尬


[  万国商业网    更新时间:2010/3/15  ]     ★★★

    当时的吕锋尚是踌躇满志,他还希望这场力度前所未有的反赌打黑风暴,能扫除绑在中超公司—这家被外界看作足协“傀儡公司”—身上的枷锁。

    可就在接受《第一财经周刊》采访后不久,吕锋本人也在1月底被警方带走协查。中国足协延请足球界颇具威望的郎效农出面执掌中超公司,韦迪还找来前水上运动管理中心官员、现任天下上善体育文化发展公司的总经理刘卫东出任中超公司商务副总经理,协助郎效农留住那些信心受损的赞助商。

    而足协维持16支球队的参赛规模,也是考虑到赞助商的利益。“足协、中超公司和赞助商都有协议,参赛球队和比赛场次减少后会给赞助商带来损失,足协也面临违约风险。”中国足协联赛部主任马成全说。足协决定让广州广药、成都谢菲联降到中甲,浙江绿城和重庆力帆递补参赛,是借鉴了意甲“电话门”事件(意甲球队尤文图斯、AC米兰、佛罗伦萨因涉嫌电话操作比赛被责令降级和罚分)的处理办法。

    中国足协希望一改以往过多干预中超公司的做法,韦迪称将只向中超公司收取象征所有权地位的10元钱,并将中超的决策权交还给中超委员会。3月初,中超公司管理团队—董事长于洪臣和总经理郎效农在位于北京夕照寺街东玖大厦的办公室里与倍耐力、耐克和鑫源摩托的高管会面。

    龚大兴透露,与中超公司主要商讨了如何在新赛季保障赞助商利益,以及二者如何共同挽回中超名誉的事宜,并没有涉及违约补偿,“但中超公司承诺将在新赛季更好地为赞助商服务,尽可能多的让赞助商得到回报。”

    “在中超确定维持16支参赛规模的情况下,三家赞助商不会贸然违约退出。”中超公司一位不愿具名的人士会谈之后向《第一财经周刊》透露说。不久后将有至少一家新的赞助商加盟中超。有消息说,这家新赞助商极有可能是河南冰箱制造商新飞集团,另有一家IT公司也在与中超公司接触。

    耐克公司迫切希望新赛季中超联赛能给球迷传达一点乐观情绪。它试图用一场喜庆的16支球队新球衣发布会来赶走压在中超头上的阴霾。2月22日,耐克展示了14家中超球队装备(两支中超球队广州广药和成都谢菲联涉案,后增补浙江绿城与重庆力帆升入中超)。为了让新赛季的球衣焕然一新,耐克中国区的足球团队还专门前往欧洲,考察英超和西甲的球衣设计,并细心征询16家参赛俱乐部对球衣设计的建议。譬如北京国安的球衣,在保留绿色基调的同时,还将“国安永远争第一”的口号绣在袖口。

    2月23日,新科中超冠军北京国安正式身着耐克装备出现在亚洲冠军联赛赛场上。然而,北京国安穿着耐克装备的开门红(1∶0击败澳大利亚墨尔本胜利队)还不足以让这家在中超联赛身上投下重注的国际体育用品公司安下心来。

    当时的吕锋尚是踌躇满志,他还希望这场力度前所未有的反赌打黑风暴,能扫除绑在中超公司—这家被外界看作足协“傀儡公司”—身上的枷锁。

    可就在接受《第一财经周刊》采访后不久,吕锋本人也在1月底被警方带走协查。中国足协延请足球界颇具威望的郎效农出面执掌中超公司,韦迪还找来前水上运动管理中心官员、现任天下上善体育文化发展公司的总经理刘卫东出任中超公司商务副总经理,协助郎效农留住那些信心受损的赞助商。

    而足协维持16支球队的参赛规模,也是考虑到赞助商的利益。“足协、中超公司和赞助商都有协议,参赛球队和比赛场次减少后会给赞助商带来损失,足协也面临违约风险。”中国足协联赛部主任马成全说。足协决定让广州广药、成都谢菲联降到中甲,浙江绿城和重庆力帆递补参赛,是借鉴了意甲“电话门”事件(意甲球队尤文图斯、AC米兰、佛罗伦萨因涉嫌电话操作比赛被责令降级和罚分)的处理办法。

    中国足协希望一改以往过多干预中超公司的做法,韦迪称将只向中超公司收取象征所有权地位的10元钱,并将中超的决策权交还给中超委员会。3月初,中超公司管理团队—董事长于洪臣和总经理郎效农在位于北京夕照寺街东玖大厦的办公室里与倍耐力、耐克和鑫源摩托的高管会面。

    龚大兴透露,与中超公司主要商讨了如何在新赛季保障赞助商利益,以及二者如何共同挽回中超名誉的事宜,并没有涉及违约补偿,“但中超公司承诺将在新赛季更好地为赞助商服务,尽可能多的让赞助商得到回报。”

    “在中超确定维持16支参赛规模的情况下,三家赞助商不会贸然违约退出。”中超公司一位不愿具名的人士会谈之后向《第一财经周刊》透露说。不久后将有至少一家新的赞助商加盟中超。有消息说,这家新赞助商极有可能是河南冰箱制造商新飞集团,另有一家IT公司也在与中超公司接触。

    耐克公司迫切希望新赛季中超联赛能给球迷传达一点乐观情绪。它试图用一场喜庆的16支球队新球衣发布会来赶走压在中超头上的阴霾。2月22日,耐克展示了14家中超球队装备(两支中超球队广州广药和成都谢菲联涉案,后增补浙江绿城与重庆力帆升入中超)。为了让新赛季的球衣焕然一新,耐克中国区的足球团队还专门前往欧洲,考察英超和西甲的球衣设计,并细心征询16家参赛俱乐部对球衣设计的建议。譬如北京国安的球衣,在保留绿色基调的同时,还将“国安永远争第一”的口号绣在袖口。

    2月23日,新科中超冠军北京国安正式身着耐克装备出现在亚洲冠军联赛赛场上。然而,北京国安穿着耐克装备的开门红(1∶0击败澳大利亚墨尔本胜利队)还不足以让这家在中超联赛身上投下重注的国际体育用品公司安下心来。

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