运动品牌李宁：继续凸显女性内在的魅力

　　“我只在乎为何而动，而不是如何动，试着和你的身体沟通；痛可以变痛快，压力可以是动力，试着和你的身体和解；接受它如此柔韧，接受它如此强烈，试着和你的身体和平相处。”

　　这是李宁推出的最新Inner Shine 广告的文案部分，读起来平和畅快，颇有沉淀下来的感觉。

　　Inner Shine 是李宁根据东方女性的特点和韵味，在近年提出的具有独特美感的运动概念，旨在突出女性内在的光芒和气质，倡导健康生活。

　　今年的Inner Shine系列广告已经上线，平面广告在地铁里已经可以看到。本季，李宁力倡时尚都市女性在运动中试着与身体沟通，分享身体与心的对谈，共同体会Inner Shine女人独有的内敛光芒。三篇TVC的主题分别为“跑步”篇、“舞蹈”篇和“瑜伽”篇，采用了相同的两个代言人——女子撑杆记录保持者伊辛巴耶娃和中国一漂亮美眉（目前身份不明），一刚一柔，彰显出女性运动的美妙和谐。可以说这是去年广告的延续。

　　除了线上的推广，去年年底李宁在线下早与悠季瑜伽（中国）、青鸟瑜伽联合业内多个知名瑜伽机构联合打造了瑜伽培训交流平台――李宁·青鸟瑜伽2010 YOGA WORKSHOP，以此作为今年Inner Shine活动的重要一环来推动2010年春夏女子运动系列产品。参加此次活动的参与者只需承担个人食宿便可，其他专业愈加设备均有合作方提供。活动组委会特别邀请到了众多行业国际大师及国内知名瑜伽教练倾力加盟。火热的报名者和专业的瑜伽教练将此次活动推向高潮，也促进了此次营销活动的意义。

　　美剧暂时告一段落，但还没结束。Inner Shine 还推出了网络电视剧“Shine动·穿越回去”。到目前为止虽然只更新了两集，但看起来很有悬念的样子。片子讲述的是一个承载很大工作压力的80后女白领小艾渴望离开当前的艰难工作状态，梦想时空穿梭回到过去寻找快乐的故事。前两集虽然还没到真正回去的情节，但主人公纠结无奈的工作片段给了很多同样奋斗着的白领MM们共鸣，或心酸或感慨，反响很不错。这是奋斗的快节奏时代……
 

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