李宁：我是企业家，不要再把我看做明星

    我是企业家

    “我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看做一个明星偶像。”当昔日的体操王子重新站在台前时，他已不仅是拥有106枚金牌的“体操王子”，而是又多了一重身份―――香港上市公司李宁体育用品有限公司董事长。而以前那个意气风发的运动员李宁，已然蜕变成了一个两鬓斑白、满脸沧桑的商人。

    1963年出生于广西柳州一个教师家庭的李宁，自7岁起开始练习体操；17岁时，他进入了国家体操队；自1981年，18岁的李宁在世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项比赛中连连夺冠开始，体操界进入了“李宁时代”，他开始被人们誉为“体操王子”。从1970年开始学习体操到1988年退役，李宁18年的运动生涯共获得了国内外重大体操比赛金牌106枚；1999年，他和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹一起，被评选为“二十世纪世界最佳运动员”，其名字成了一块金字招牌，身价倍增。

    离开竞技场后，和其他运动员一样迷茫的李宁曾想过办体校，但他的教练李经纬则告诫他，一定要有经济做后盾，这样才是稳定的、长远的发展思路，要靠搞经济来发展体育。于是，在教练李经纬的点拨下，李宁开始进入商界打拼。

    1989年5月，李宁先是加入了健力宝公司，主要分管公关宣传、市场策划、筹办运动服装厂等工作。期间，他成功的策划曾让健力宝一年的销售量增加了3000万元，这在当时已算是个天文数字，他的商业能力开始受到人们的关注与肯定。

    李经纬曾对李宁有过这样的评价：李宁是运动员，不懂经济。到健力宝来，我把他扔在游泳池里，让他自己去学。李宁年轻、聪明、人品好，能学会游泳。我只是在岸上看，做救生员，不行的时候，再伸手拉一把。然后我再放开，再看。几次下来，李宁就会游得比我好，超过我。

    不久后，自立门户的李宁经过一系列的商海历练，将自己的公司由家庭式企业逐步发展成为更为合理科学的大众公司。2004年6月28日，李宁股票正式在香港主板市场上市。作为第一家在香港上市的国内体育用品品牌，开盘当日，开盘价即上涨了8%，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍，国际配售也出现了约11倍的超额认购，李宁股票受到资本市场的追捧。据估计，其身价已超过了16亿。

    一切皆有可能

    “一切皆有可能”可以说是李宁品牌最响亮的品牌口号。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”“运动之美世界共享“出色，源自本色”，到目前的“一切皆有可能”，李宁品牌不断地在挖掘其品牌的独特内涵，并不断地实现种种“可能”。

    1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者；2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高；2008年12月30日，在世界权威的品牌价值研究机构―――世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中“李宁”凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”，赢得广大消费者普遍赞誉。

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