国美：造空调价格跌停板，苏宁：反弹至少涨10%

    深圳似乎是从严冬忽然进入炎夏，这个时令的陡变让“靠天吃饭”的空调市场一夜开花。日前，中国电子商会和国美、永乐等商家联合发布最新的《2010年空调市场消费趋势报告》。这份白皮书传达了来自厂商的强烈信号：受空调换代进入高峰期、宏观政策持续推动、房地产市场火爆、空调产品重新定位等因素共同作用，一二级高能效节能空调将彻底淘汰高耗能产品，而消费者更为关注的价格走向则出现了戏剧性的阵营分化：国美要制造“跌停板”，苏宁则坚持看涨。那么，到底真相如何？预测的迥异是否意味着又一场利益博弈的开始？市民今年买空调会有什么新看点？价格因素还是主导深圳市场的先决条件吗？

    1高能效节能空调占半壁江山

    困于价格因素，之前一直无法唱主角的高效节能空调这回要理直气壮了。

    “商家已和空调厂家签订2010年首批109亿元采购大单，其中高能效空调和变频空调成为主体。”国美电器副总裁李俊涛称，要力推变频、高能效定频空调降价，加速替代高能耗空调。

    “白皮书”的调查数据显示，当前节能已成为消费者购买空调时最关注的因素，关注比重达86%，其次才是对健康因素和制冷/制热性能的考虑。由于高能效空调享有国家的补贴政策，低能效空调正逐步被挤出市场，国美系统内定频高能效空调份额由16 .1%增长到29.5%，高能效产品将成为市场的主旋律。

    无独有偶，上周苏宁也发布空调白皮书，苏宁的预测更为大胆：高能效空调比重占绝对份额，现有二级及以下能效产品市场将急剧萎缩，变频空调增长迅速。预计今年高能效空调占据85%份额，其中，变频份额将达到30%.

    记者从深圳家电市场了解到，大部分商家已经取消了三级及以下的高能耗空调产品，有商家甚至暗中计划要把二级能效空调赶出深圳，打造一级空调节能型卖场。

    “今年的空调启动是历年最早的。”一些深圳空调经销商告诉记者，按照惯例，3月是空调的销售淡季，但从2009年销售状况看，空调销售呈现淡季不淡的常态销售格局。由于淡季价格低廉，很多消费者都选择在商家反季销售时购买空调产品。

    2降幅10%-20%，价格要普跌？

    价格走向一直是历年市场关注的焦点，似乎要延续去年空调价格缓慢下降的趋势，今年对于空调的预测出现了普跌的声音。

    “2010年，空调降价将持续下探，价格有望普降10%.”国美“白皮书”称，除定频高能效空调，变频空调也首次进入了家电下乡补贴的政策范畴，一些大城市也在考虑推行地方版的变频空调补贴政策，同时10%的以旧换新补贴政策持续推行，在各种利好政策的推动下，高能效、变频空调的销售价格下降幅度更大，有望达到20%.

    一直“犹抱琵琶半遮面”的变频空调显得高调起来。据一些“降价派”言论人士分析，变频空调在节能、低噪声、精确温度控制等方面领先于定频空调，但由于其生产技术成本较高，又缺乏国家补贴政策支持，因此一直以来价格相对昂贵，这也成为制约变频空调快速推广的瓶颈。

    但随着政策环境和市场的变化，变频空调有望在2010年进入“平价时代”。

    记者在深圳市场中了解到，目前的直流变频空调价格依然偏高，以一体机为例，达到二级能效以上的价格基本在3000元以上，仍有降价空间。

    “厂商的共同推动也将大幅促进变频空调的普及。”国美方面告诉记者，2009年全年变频空调同比增长128 .4%，整个行业开始发力变频空调市场。目前，制造企业的批量生产使得变频空调成本降低。与此同时，商家在卖场管理、规范合同、进场费方面进行了整合，降低了供应商的渠道推广成本，也是空调降价的一大要素。

    和降价观点南辕北辙的是，国美的老对手苏宁日前跳出来高喊空调涨价论，认为“空调价格在2009年的下滑之后必将急剧反弹，涨幅约10%”。而一些深圳商家也表示不认同降价之说。

    是涨是跌，还要拨开迷雾等待市场考验。

    不同声音

    苏宁抛出“反弹10%”论

    “2010年空调市场价格将出现10%左右的上涨趋势。”本周，一份“苏宁版”的《空调白皮书》预测，进入2010年，受全球经济环境回暖影响，以及前述空调需求扩容背景下，空调原材料价格急速上涨、坊间猜测节能补贴或将取消或削减的预期、高能效空调压缩机产能不足、人工成本增加四大客观因素影响，今年空调价格上涨已成定局。

    一些“挺涨派”人士也提出，此前国家强制能效标准实施和节能惠民补贴的发放，使目前高效节能空调市场占有率已超过50%.目前有传言财政不再给予补贴或者减少，更具体的信息则指出2010年二级能效空调将取消节能补贴，一级能效空调的节能补贴额度则将被削减。这一政策调整一旦实施势必使空调实际成交价格直接反弹。

    涨或跌，深圳人并不在乎？

    志高空调深圳公司总经理邵长达并不讳言对空调看涨的观点。他告诉记者，材料成本上涨压力明显，铜价涨价1万，一匹的挂机就涨价50元，这是立竿见影的。国家惠民补贴如果提高了门槛，厂家成本也会因此增加。他预计今年的涨价幅度在200-250元。

    但是，对于深圳市场而言这些似乎不是问题。邵长达分析，相比北上广等地，深圳人的购买能力比较强，这里的新产品、高端机卖得很好，但是深圳价格体系相对稳定和“安全”，比如，有的城市“今天变频机器2780元，一个月后1780元”，这在深圳不会发生。他认为，深圳工厂的操盘人相对稳定，苏宁、国美在深圳也比以前成熟很多。国美打价格，苏宁反应不是很大，反过来也是如此，渠道商逐渐放弃了简单的粗放式营销模式，这是好事。

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