奢侈鞋品牌绕不过中国市场

　　进入21世纪以来，中国凭借每年平均22.57亿双成品鞋的消费量，跃升为世界鞋类消费第一强国。中国人口众多，除了拥有巨大的鞋类消费能力外，还具备了大量的制鞋企业。但随着国家经济的迅速发展，人们生活水平持续提高，中国消费者的消费意识和能力不断增强，中国人不再只满足于“可以穿”，而是开始强调对“穿的舒适，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈”的追求。于是，中国消费市场空间的扩大，让这泱泱大国成为鞋类消费最具潜力的国家之一。

    富豪领跑中国奢侈品消费市场

    受全球金融危机影响，国际奢侈品市场出现疲软，中国市场却“逆势上扬”。据世界奢侈品协会统计，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品消费下滑的背景下，中国富人的强劲购买力引人注目。奢侈品旺销源于富人阶层的崛起。胡润研究院一份针对中国千万富豪的报告显示，受访富豪中有25%每年花费在100万元以下，57%的富豪每年花费在100万～300万元之间，达300万元以上的富豪占18%。受访富豪最大的消费是奢侈品，这直接导致了国内奢侈品消费市场的火爆。

    世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤认为，在全球奢侈品市场疲软的大背景下，中国消费者对奢侈品消费的热情不减，而且奢侈品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。如此充满诱惑的消费市场，鞋类奢侈品开始更加青睐中国市场。

    奢侈品败走国外市场 涌进中国市场

    山本耀司宣布破产，范思哲败走日本，当原定于明年开幕的LV东京银座旗舰店搁浅……奢侈品牌不仅在欧洲，包括日本在内的所有以往的奢侈品大国都正面临奢侈品消费低迷的尴尬，唯有在中国市场异军突起。

    据统计，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国，零售市场咨询公司Husband Retail Consulting的数据显示，截至2009年底，近300家顶级店铺在北京开业。而上海2010年世博会开幕前，至少还有十个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。
  
     奢侈品牌常采用的是最直接的方式进入中国市场。

     2009年，巴西国宝级产品的Havaianas人字拖2009年正式登陆中国市场。

    2010年1月，法国殿堂级奢侈品牌路易威登位于上海恒隆广场旗舰店内的手工工作室（Louis Vuitton Atelier）揭幕。恒隆广场手工工作室是路易威登全球首间位于专卖店之中的手工工作室。

     奢侈时装品牌赛琳（Celine）也开始与中国鞋业品牌飞跃合作，在2009年春夏制作了一款酷感十足、令人觊觎的训练鞋。

     意大利显赫的制鞋家族Hanamichi2009年重装登陆中国市场，并开创了极具中国特色的品牌：KUXIE（酷鞋）

    2009年年底的CHANEL在上海举行秀场，老佛爷Karl Lagerfeld亲临上海。足以看出，香奈儿对于中国市场的偏重。

     除了选择直接进军中国市场，也有国际奢侈品牌选了授权中国鞋企的方式“抢食蛋糕”。2010年，1月15日，一场令国内时尚界人士雀跃的发表会在中国大饭店隆重举行，三大欧洲鞋履高端品牌Rebeca Sanver、TOBE和DGS与红蜻蜓集团合作，与中国广大消费者亲密接触。Rebeca Sanver、TOBE及DGS这三大品牌，有着纯正的欧洲血统，皆出自西班牙名设计师Jose Sanchis先生之手。

    中国将成全球奢侈品的最大买家

    在2009年的后金融危机年代，中国，显然是世界顶级奢侈品牌所钟爱的神奇东方，根据麦肯锡近日发布的报告显示，超过一半的中国消费者，并没有因经济不景气而减少对奢侈品的购买。金融危机使欧美日奢侈品牌需求普遍萎缩时，中国奢侈品市场却依然向好。目前，中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。2004年，中国奢侈品消费总额仅为20亿美元；而至2009年11月，这个数字变成96亿美元。而普华永道则更加乐观，他们预测，到2015年，中国将会成为全球奢侈品的最大买家。

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