悠悠八十载经久不衰"哈德门"讲述品牌的故事

　　"哈德门"，一个拥有80年历史而畅久不衰的品牌，一个代表了中国机制卷烟史的品牌，它开创的一个个营销奇迹被业内誉为"哈德门"现象。

　　"哈德门"已经风行中国80多年，一个有着如此悠久历史的香烟老牌号，因它承载的丰富历史文化信息，简直可以看作中国烟草文化史上的一个活化石，而其中最吸引人的莫过于围绕"哈德门"的一个个动人故事。"哈德门"商标中的"TA"与"DE"

　　"哈德门"烟标中"德"的拼音为何是"TA"不是"DE"，是厂家有意策划还是失误？有人甚至因此怀疑"HATAMEN"的香烟是假冒产品。

　　原来，在清末和民国时代，"哈德门"在北京十分驰名，外国人多称其为"哈达门"（英译为HATA鄄MEN）。"哈德门"香烟包装是由英商设计，于1924年在我国注册的。"HATAMEN"作为"哈德门"（哈达门）的英文名称，与烟标中部的英文"CIGARETTES（卷烟）"相呼应。在1951年8月该商标上的英文取消以前，"哈德门"香烟的生产厂家名称几经变动，曾分别出现过"大英烟草有限公司"、"颐中烟草股份有限公司"、"启东烟草股份有限公司"等英文名称，商标设计也有过细微的改动，但"HATAMEN"作为"哈德门"（哈达门）的英文习惯用法却一直沿袭下来。

　　我国现行的汉语拼音方案，是1956年才由国家颁布施行的，而"HATAMEN"作为烟标的一个有机组成部分，在1923年就已出现。因此"哈德门"中"德"的注音"TA"属于"历史文物"。

　　1992年，颐中公司青岛卷烟厂决定恢复"哈德门"香烟的生产，并对"哈德门"的商标进行了技术性的处理，重新启用了"HATAMEN"这一标记。所以，现在"哈德门"烟标中"哈德门"的拼音为"HATAMEN"。这，也算是"哈德门"一个有趣的现象吧。

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