新奥运时刻助安踏中国式成长

　　在前日刚刚结束的温哥华冬奥会女子短道速滑3000米接力赛中，中国队勇夺桂冠，为中国代表团再添一金。这是继申雪赵宏博花样滑冰双人滑、王蒙短道速滑女子500米和周洋短道速滑女子1500米后，中国队本届冬奥会上获得的第四枚金牌，也是中国代表团在冬奥会历史上首枚团体金牌，这意味着中国体育在冬奥历史上又掀开了崭新的篇章。

    伴随中国冰雪健儿一次又一次登上领奖台，不仅中国运动员的绝佳风采得以在全球观众面前展示，对于安踏这样的奥运合作伙伴而言，安踏领奖服也得以一次又一次的在媒体间曝光，使企业获得了最佳的品牌露出机会。

    冬奥会内外的中国元素

    温哥华冬奥会大概是有史以来中国元素最为密集的一届冬奥会：举办地落在北美最大华人聚集地之一的温哥华；华裔移民黄慧琪参与设计了冬奥吉祥物；整个比赛周期几乎与传统的“春节”完全吻合；史上规模最庞大的中国冬奥代表团和再创新高的奖牌数。当然，还有中国本土体育用品的代表性品牌安踏。

    “我们为中国冬奥代表团所设计的领奖服，从整体到每一个细节，你都能感受到中国”，安踏副总裁张涛说。红色的主要基调配之以灵动的黄色线条，国旗色是永恒的设计经典；主题图案上，今年的冬奥会恰逢虎年春节，安踏就将源于中国民间剪纸艺术的老虎图案与“中国”汉字结合，充分体现了“年味儿”；中国结拉链，还有立领设计，细微处也能看到中国文化的影子。对于安踏而言，安踏领奖服一次又一次伴随中国冰雪健儿登上领奖台，不仅仅是实现品牌露出，更是安踏近年来为品牌注入新内涵、实现品牌升级的大手笔。

    奥运赞助商也玩“国进洋退”

    众所周知，2009年体育用品行业的关键词是“国进洋退”：耐克关闭了在华唯一的自有工厂；阿迪达第三季度的营运利润下降了接近1/3，创下近年来最大降幅。而安踏2009年中报则显示其营业额和利润分别同比增长了27.7%和40.1%。英国《金融时报》评价说：中国本土消费品牌崛起挑战著名外国品牌，已成为中国工业发展进程中具有里程碑意义的趋势。

   去年6月23日，安踏与中国奥委会正式签约成为战略合作伙伴，取得了以温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会三大顶级赛事为代表、共11项国际奥林匹克赛事的领奖服权益。

    新奥运时刻助安踏中国式成长

    今年是体育大年，温哥华冬奥会结束后的半年内，又将进入第二个奥运赛事密集期：8月的首届夏季青年奥运会，11月的亚洲沙滩运动会，收尾的又是重头戏，而广州亚运会也是关注度极高的核心赛事。

    “赞助中国参与的国际化赛事，让品牌跟随中国体育代表团走向国际，进而影响国内市场。”有人这样形容安踏的奥运营销战略。如今，安踏已经成为目前中国销售数量最多的运动品牌，市场占有率连续8年第一。日前安踏发布的2009全年财报显示，受惠于品牌美誉度增强、产品组合改善和有效网络扩展等因素，安踏去年净利润同比大增39.8%，高达12.509亿元人民币。而以冬奥会为重要节点的安踏奥运营销，正在不断为安踏的发展注入新的动力。

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