街头文化席卷运动鞋品牌市场

    【环球鞋网】在时尚界百变的潮流中，运动元素成为不可替代的“范儿”，永远不会被潮流冷落，更是被年轻人重新组装，与各色风格的服饰来混搭，张扬自己的独特气质。街头运动的潮流，席卷了拥有5000年历史的中国传统文化，特技单车、滑板、街头篮球、涂鸦、街舞这些源于国外的街头运动漂洋过海，影响着时尚的年轻一族，更吸引着中国本土运动鞋服品牌的对这一市场的瓜分与经营。

    街头运动正受到一大批年轻人的追捧，未来市场潜力巨大，“在美国，每年仅与街头文化元素之一滑板的相关的软商品（鞋、服装、包、帽、眼镜等）销售额已达44亿美元！”——《华盛顿观察报》数据显示“街头运动”渐成市场主流。最关键的是，目前国内的街头运动市场尚无领导性品牌，鞋企可以较低成本进入，并占据了一定的先天优势。

    业界人士罗时金看好街头运动领域的未来市场。他提到，上世纪90年代后期，街头文化随着“哈韩”、“哈日”的潮流进入中国年轻人的视野，“嘻哈”热潮兴起。到了21世纪，街头文化传播到中国的各大城市，对于新时代的部分人群来说，街头文化已经成为时尚的象征，也成了他们生活中运动休闲的一部分。而近年来国内本土的运动品牌专卖店中，具有街头风格的板鞋系列比重也逐渐增加；与街头运动相关的系列推广活动，也赢得了许多鞋企的青睐，这无疑证明了“街头运动装备”市场将成为鞋企的下一块“大饼”。

    在80、90这个庞大的消费群体中，简单的运动已不再适合他们的需求，而代表潮流与时尚商务文化元素如涂鸦、街舞、动漫、B-BOX、滑板、街头篮球等这些发生在街头的文化元素日渐成为他们的社会识别符号。这所谓需求决定市场，品牌文化必须融入品牌、融入产品、融入社会。通过文化展览，对街头文化进行深度推广，推动中国街头文化的进步，而最终实现打造街头运动品牌的目标，为消费者提供街头运动装备，为中国街头年青时尚人群创造一个品牌生活平台。

    《从骨子里尊重消费者》里写道：中国消费品行业相当一部分公司的失败，大部分原因都不是技术或规模层面的，而是消费者价值层面的。因此，不少业内人士分析认为，街头文化展览的形式，有助于企业把街头文化研究中心的内涵和一些文化元素进行深度阐释，是品牌文化融入社会的有效途径之一，使品牌文化与消费者对接。

    对于国内运动品牌来讲，街头运动本身就是一种新潮、时尚的运动，因此街头运动的产品系列自然成为时尚运动品牌不可或缺的一项，而对于专业运动品牌来讲，它又是专业运动往时尚运动领域渗透的一个很好渠道。

    针对街头文化引发的市场空间，街头运动群体已渐成运动品牌的重点市场之一；个别鞋企选择定位街头运动领域，是目前众多运动品牌寻求差异化营销突围的很好借鉴，虽然这种企业进入一个新市场将面临从产品设计到营销推广的诸多挑战与考验，但至少为自身在同质化竞争严重的行业中找到了一片新的市场

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