彪马“断臂”国外运动鞋在中国遇阻

　　尽管年报披露尚需时日，但从已经披露的三季报来看，各大知名运动品牌的日子都不好过。继耐克和阿迪达斯销量下滑之后，世界排名第三的体育用品制造品牌彪马(PUMA)也因销量减少而计划在全球关闭三分之一的专卖店，这也是近年来知名运动品牌最大规模的—次关店举动。

    财报显示，2009年第三季，彪马营业额下降5.5%至6.73亿欧元，盈利低于预期。对于具体关闭的专卖店数目和所涉及区域，拥有彪马70%股权的法国PPR集团拒绝透露。消息人士称，彪马这次的削减方案将涉及法国一半的销售店铺。分析人士表示，在这场声势浩大的关店潮中，彪马在中国的1500个专卖店不可能“毫发无伤”。

    同样深陷收入下滑“泥沼”的还有位列运动品牌第一阵营的耐克和阿迪达斯。根据财务报告，2009年三季度，耐克大中国区收入减少3%。而阿迪达斯之前公布的2009年三季度财报显示，其在以中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9%。

    由于2009年的销售业绩连续出现大幅下降，耐克2009年关闭了在华唯一的自有工厂，而百丽、达芙妮等国际大代理商们则关闭了大量阿迪达斯在华门店。

    不少运动品牌寄希望于2010年举办的南非世界杯能扭转颓势。事实上，迈入2010年后，知名运动品牌的高库存问题依旧未见缓解，其中尤其以阿迪达斯为甚。为了缓解库存压力，从2009年起至今，部分阿迪达斯的经销商开始了大规模降价，在北京部分商场，阿迪达斯打折幅度最低达到3折。不过，和阿迪达斯遮遮掩掩的打折促销消化库存相比，彪马关店的“断臂”行为更为壮烈。

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