品牌战略引领闽南鞋服强势增长

    “金融危机对于泉州的运动鞋企业来说是一次机会,我们不仅成功地壮大自己,还在运动鞋行业推动了‘国进洋退’。”匹克体育首席执行官兼执行董事许志华不无自豪地告诉记者。

    在2009年,这家闽南运动鞋企业交出了一份“保增长”的优异答卷。全年新增了1千家专卖店,增加了3000名工人,销售业绩增长了50%,还在资本市场成功上市。

    “你可以观察国内一、二线城市的运动鞋专卖店,洋品牌正在逐步收缩,而以泉州民企为主的国内品牌却强势崛起。”许志华说。

    位于闽南泉州的“福建第一县”晋江市,因成熟的运动鞋产业集群而荣获“中国鞋都”的称誉。这里生产的运动鞋、旅游鞋占到了全国总产量的40%、世界总产量的20%,全球平均每12个人就拥有一双晋江鞋。安踏、喜得龙、361度……这里的运动鞋品牌正为越来越多的消费者所青睐。

    “对于晋江而言,应对金融危机的一大资本是这里拥有全国最多的品牌。”一年多前全球金融危机对中国的冲击刚开始显现时,面对记者的采访,晋江市经济发展局副局长林永红曾信心满满地表示。

    一年多过后,林永红的预言得到了验证。据刚刚落幕的晋江市人大会议透露的消息,2009年全市实现地区生产总值775.86亿元,增长11.9%;财政总收入81.53亿元,增长13.8%;外贸出口增幅高出福建省21个百分点。作为福建县域经济领头羊,晋江市无疑为福建全省“保增长”目标的实现,起到了重要作用。

    七匹狼实业股份有限公司副总经理吴兴群表示,闽南民企在应对全球金融危机中的不俗表现,与它们近年来大力推动品牌战略,率先从一味“拼价格、压成本”的发展模式中走出,有重要关系。

    晋江小小一个县级市,却拥有中国驰名商标86个,中国名牌产品24种,在全国县域中遥遥领先,也因此获得了“品牌之都”的美誉。

    在闽南地区,当地民企以品牌为核心,以连锁专卖店为延伸,在国内建立起了庞大的内销网络。他们在努力开拓出口市场的同时,也深耕国内市场,实现“两条腿”走路的均衡发展。据介绍,目前晋江内销企业在全国所开连锁专卖店已有20多万家。以安踏为例,其在全国的连锁店已超过6千家。

    在应对全球金融危机冲击中,品牌企业起到了“稳定器”的作用。统计显示,2009年前三季度,晋江市仅85家品牌企业就实现产值402.93亿元,占全部工业产值的38.8%;合计纳税15.75亿元,增长20%,占财政总收入的27.6%。

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