意大利制造商面对低迷运用保守战略

　　根据美国美林银行的报告，由于2009年强劲的成本遏制政策，2010年奢侈品公司盈利将恢复增长。估计销售额将上升5％，核心利润和净利润将分别增长17％和13％。　美国咨询公司贝恩对此却持反对意见，公司预计2010年全球奢侈品销售将下降8％，跌至1530亿欧元。从今年的情况可以预测明年的情况也不会过于积极。

意大利服装制造业将跌入低谷

　　Paola Durante，美国美林银行意大利经纪公司负责人表示，今年各奢侈品公司积极削减成本、提高效率，相信到2010年时这一切都将显现出来。尤其是鞋类和手袋的表现情况要优于其他部门很多。与此同时，设计师品牌的销售额下降了9％，腕表和珠宝下跌了6％。

　　值得注意的是，中国仍是增长最快的奢侈品牌主要市场，中国人在海外的奢侈品消费能力也日益获得重视。自NewWestEnd公司的数据，今年10月中国消费者在英国伦敦BondStreet、OxfordStreet以及RegentStreet三条商业街上的消费相比9月份升高127％，同比去年增加21％。中国消费者对于Primark此类商店基本绕道而行，直接进的都是Prada这些最昂贵的奢侈品牌。今年4月至9月，中国消费者成为BondStreet上消费支出最多的国家，总共消费金额高达300万英镑。许多商店都在招募能够讲普通话的销售员。

　　不过Paola Durante认为奢侈品公司在期待新兴地区增长的同时，不应该放弃那些成熟的消费者，比如像欧洲和日本市场仍然是非常重要的。

　　意大利制造商面对低迷运用保守战略

　　世界经济危机已把时装业推向一个边缘，为了能够回复当年的平稳，近日在意大利米兰举行了一个面对时装生产商的行业峰会。与会者包括Luxottica眼镜公司首席执行官Andrea Guerra以及Ferragamo公司CEOMicheleNorsa。这些专业人士都认为，能够在低迷期生存下去的关键是要集中精力生产核心产品，并且在全行业降低成本。

　　Guerra说：“在低迷期要学会沉闷。就是说我们的眼镜出类拔萃，那么就继续做眼镜，把眼镜做到最好。感谢上帝，49年来我们一直致力于眼镜生产。尽管当时我们觉得发展多品牌多品类是一种成熟的表现，但是现在看来这无疑是一场灾难。”

　　Norsa认为，行业必须考虑到，消费模式将有一个长久的变化。他说：“我们已经没有那种买东西不看价格的消费者了。”

　　米兰时装商会负责人Mario Boselli说，意大利政府至今尚未制定帮助时装业复苏的计划。对此他认为，复苏虽然是一个缓慢的过程，但是它是一个急待解决的问题。他认为今年冬天，意大利服装制造业将跌入最低谷，盈利平均将下跌15％至20％。更多的小企业将关闭或寻求破产保护。
 

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