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户外鞋企莫耐,欲打造中国户外第一品牌


[  和讯网    更新时间:2010/1/22  ]     ★★★

 

   与PE打交道,鄢礼华并不陌生。在资本市场上,鄢礼华的第一个作品是“世通华纳”,作为创始人,鄢礼华率领世通华纳从厦门走向全国。从2006年至2008年,世通华纳曾获三轮国际PE融资,融资总额突破9500万美元,远高于分众传媒、航美传媒和华视传媒上市之前的融资额。鄢礼华早已退出世通华纳的经营管理。

    订货会上,在被和讯网问及上市计划时,鄢礼华没有直接回应,仅表示“钻辉国际是户外用品市场布局最多的企业,而这个市场潜力巨大,我们希望在这个市场上做TOP品牌,更看重企业经营的质量,并不急于进行资本运作。”

    一个月前,探路者发布了其《2010年度“探路者”品牌与市场推广项目可行性研究报告》。报告显示,根据美国户外产业协会2008年的一项最新调查表明:尽管经济处于艰难阶段,但是户外用品的销售额却保持稳定增长。2008年7月,美国户外专卖店的销售额为1.4亿美元,同期相比增长了2%;连锁店的销售额为1.7亿美元,同期相比上涨了11%;网络销售为6200万美元,同期相比增长了30%。

    欧洲户外产业联盟近日也对欧洲户外市场进行了一项调查,调查结果显示85%的成员对户外市场持有信心。75%的成员表示2008年的国内销售额比2007年有所增长,96%的成员表示国际销售额有所增长,2/3的成员表示国内销售额同期相比增长了4%左右。

    根据中纺协户外用品分会的《中国户外用品2008年度调查报告》,2008年,中国户外用品零售总额达到36.5亿元人民币,较2007年的23.8亿元人民币同期增长53.3%。可见,户外运动用品市场增长非常迅猛。业内人士预测,中国的“大户外”市场将以50%的年增长速度飞速发展,呈直线上升趋势,所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。

    一位来自西安的加盟商在莫耐的订货会上表示,“我原来从事体育用品零售,2000年,谁进入体育用品行业,谁就赚钱,我认为2010年是户外用品的开端之年。”

    莫耐户外总经理柴建新说,加盟商的热情让他始料未及,最终他们从5000家申请者中首选出500家作为首批加盟商,另外500家将在今年下半年获得授权。

    这家设立于1997年的户外用品制造商已经具备多年设计、生产、销售经验,在全国拥有24个分公司和1个办事处,并在沃尔玛、家乐福、好又多等大型商超拥有1500家零售终端。眼下,钻辉国际正雄心勃勃走在“中国户外用品第一品牌”的大路上。

 

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