中国鞋出口要走品牌路

　　在中国出口的鞋靴中，大多数是以中、低档次为主的低值产品。在国际市场上没有形成自己的品牌，除价格具有相对薄弱的优势外，基本上不具备其他竞争力。

　　据黄埔海关统计，上半年广东省平均每双鞋为二点三四美元，其中一般贸易出口的鞋靴平均单价仅为一美元/双，加工贸易出口的鞋靴平均单价稍高，为三点六五美元/双。

　　电力供应紧张、材料能源涨价、劳动成本上升、贸易壁垒制约是中国鞋业出口竞争力下降的主要原因。

　　今年全国各地相继出现了电荒，广州地区缺电尤为严重。仅第一季度全市因用电不足估计损失工业产值达到一百亿元左右。部分工业开工需“开三停四”。进入用电高峰期，企业遇到限电时间就更长。企业为了正常生产保证产品交货期，进行自行发电。

　　从今年上半年开始，由于国际石油价格的上涨，以石油化工产品为主要原材料的各种鞋材的价格不断上升，这些因素使皮鞋生产成本不断上升。

　　鞋靴的大量低价出口，在数量和价格上会对欧美市场造成冲击，由于出口地区的高度集中，很容易受到出口国贸易壁垒的制约。

　　因此，国内鞋靴出口企业要摆脱困境，首先就应注意提升品牌的知名度。培养敏锐的市场触觉，通过适时调整产业结构，有策略地拓展市场，努力提高本企业产品的品质，强化品牌效应。

　　企业还应该走联合经营之路，利用沿海地域优势，实现资源互补和强强联合，建立鞋靴的生产、加工基地，加快质量检查体系建设，切实改变我国鞋靴出口数量大、价值低的现状。

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