透析：顶级品牌“中国制造”尚需时日

    越来越多的顶级品牌标着“中国制造（Made in China），尽管如此，时至今日，中国仍旧没有一家真正属于自己的顶级品牌，贴牌生产依旧是中国制造的主要方式。

    短短几年，国际顶级时尚品牌制造商开始陆续将其生产部门移师中国内地。过去５年中，美国知名皮具制造商考奇（COACH）已经将全部的生产环节放在劳动力市场相对低廉的地区。Morgan的首席执行官乔治·高瑟高调表示，公司计划在未来３年里，把中国产的服装占全球销量的比例从目前的２０％提升到５０％。目前，他们已与香港的一家服装生产企业签署了协议，将投资３００万在南京建生产中心，预计每年能够加工生产５００万至６００万件服装，相当于２００８年Morgan预期年销量的一半。

    温州夏梦·意杰集团在顶级品牌的中国贴牌之路上，扮演了一个相当重要的角色——集团董事长陈孝祥说，全球十大顶级男装品牌，有五大品牌部分在夏梦工厂生产。集团顾问李延辉表示，一年里各种顶级时尚品牌的订单占到了集团产量的５０％。据悉，英国马莎集团不久前也刚刚来到夏梦·意杰集团洽谈，试图将旗下的高级成衣交给夏梦制作。

    HUGO　BOSS也在江苏阳光集团的庞贝车间进行着秘密生产，内部人员透露包括面料成本和加工费在内的成品卖给BOSS公司不足两三千元，但是在BOSS专卖店西装售价至少８０００元。究其原因，一方面是因为中国内地部分厂商生产水平已相当高，达到了顶级品牌时装生产的要求；另一方面是由于中国内地廉价的劳动力和生产成本，吸引着国际知名品牌纷至沓来。

    尽管该集团工人的月薪都在３０００元以上，他们还给工人买了５个险种的保险，加班一小时还要支付平日每小时工资的１５０％，然而即使是这种在国内纺织业中相当丰厚的待遇，中国的劳动力成本也还只是意大利的１/２０。

    那么，中国消费者能否接受这些“中国贴牌生产的顶级品”呢？毕竟，花几万元买一件在本土生产而非欧洲远道而来的服装，感觉总会有点差异。《每日经济新闻》的一项调查显示，近７１％的被调查者认为中国贴牌制造顶级品牌产品有利于中国企业走向世界，８３％的人表示中国制造的顶级时尚品牌不是廉价的象征。但是７２％的被调查者表示不愿意购买中国制造的顶级时尚品牌。

    于是，顶级品牌在血统与利润之间，不得不作出选择。Prada集团主席和首席执行官Patrizio　Bertelli说：“我并不认为这是个问题。Prada品牌的服饰分别在１０多个国家生产，我们并不忌讳表明生产地，也不担心这会影响消费者对Prada品牌的认知度，关键是如何经营好品牌，全球代工，这是必然趋势。”然而，更多顶级时尚品牌依然努力抵制着中国的低成本诱惑、执守着正统的欧洲血脉。LV总裁Yves　Carcelles强调，当顾客购买ＬＶ产品时，他们期盼的是西方的品质。品牌的神秘性和产地是紧密相连的。即使越来越多的时尚顶级品产于亚洲，ＬＶ仍然不会改变自身。法国一商学院教授阿米塔瓦说，名牌消费有一条基本准则就是原产地。在消费者心中，品牌是一系列相关事物的组合，其中之一就是原产国。Gucci的多明尼科·德索尔说：“无论是对是错，亚洲消费者的确相信顶级品源于欧洲，也相信只有欧洲制造的顶级品才是最好的。”

    几大顶级品牌巨头的高层核心人物纷纷表示，中国制造的水平确实高，已经达到了他们能够接受的质量水平，但关键还是市场接受度的问题。如果哪一天市场真正地接受中国制造顶级品的品牌形象，毫无疑问，他们都会将生产环节转移到中国。可见，顶级品牌的中国贴牌之路，仍有漫漫长路待行。

    回想起来，刚刚离世的陈逸飞确是中国服饰界顶级品牌的探路者。上世纪９０年代，陈逸飞便把目光投向了国内正在迅速崛起的实力消费阶层。他创立了Layefe女装和Layefe男装，两大服饰品牌，随后又推出正装和晚装系列Layefe　Ｃollection，逸飞服装已经在国内５０多个城市拥有近２００家专卖店和专柜。但陈逸飞的突然辞世，无疑对逸飞品牌是一个重创。

    尽管如此，中国设计师的顶级品牌之梦仍在延续。中国女孩吉承创造了自己的品牌“La Vie”，虽然距离国际品牌的目标还有很长的路，但吉承仍然自信而沉着，她立志要将自己的品牌做成“中国创造”。

    王巍曾在香港、上海等地的品牌服务公司工作多年，在经过长达８年的全球考察后，在伦敦创立了以自己名字命名的品牌“WANGWEI”，去年首次参加伦敦周静态展便一鸣惊人。单品近万元的“WANGWEI”品牌成衣，收到了欧洲英、德等５个国家的订单。且销量每季以３０％的速度增长。

    对此，业内人士普遍认为，中国产生属于自己的顶级品牌为时还早。外滩3号创始人兼联合主席李景汉说，“中国之所以还没有产生自己的品牌，主要是因为三方面的工作做得不够：曝露、灵感和支持。前两点指设计师，后一点就整个社会而言。”

    ＪＷＴ集团天业广告公司总经理曹成说：“我认为５年之内中国不可能出现自己的顶级时尚品牌。最主要原因是中国市场仍处于初级阶段，企业没有培养品牌的意识。”

    一些专家告诉记者，顶级品牌的核心竞争力就是设计师。由于中国设计师过去接触到的环境比较封闭，他们往往只能通过杂志、画册来接触时尚、优美的作品，因为缺少体验，他们很难有灵感。对于社会来说，真正支持设计师把想法付诸实践的人太少。中国社会存在着一种急功近利的倾向，人们更在乎在尽量短的时间内获得回报，这严重阻碍了中国顶级品牌的产生。核心竞争力不是一天两天能够打造出来的，需要很长时间的投入。但现在中国市场仍然是知名度主导，企业只要展开强大的广告宣传攻势，配以成熟的分销通路，就能迅速成功。如此看来，谁还愿花更大力气、更长时间去塑造一个顶级品牌呢。

    对此，Ｔommy Hiffiger中国区公关经理吴燕认为:“中国培育出自己的顶级品牌尚需时日。”

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