谁的五粮春：五粮液卖出品牌经营权调查

　　因涉嫌“三宗罪”被中国证监会立案调查之后，五粮液“帝国”身上潜伏的关联利益交易链正逐渐浮出水面。

　　一系列整改方案已经出台，尤其是五粮液集团和五粮液股份之间的托管关系将彻底解除，到底是父子关系还是兄弟关系，这是五粮液系留给外界最为纠结的印象。

　　五粮液董事长兼五粮液集团总裁唐桥日前在接受本报记者采访时表示，过去，五粮液股份是集团托管的儿子，现在变成了兄弟。至于下一步是平行，还是变成父子二合一，“我们希望最好市里2010年能定下来。”

　　然而，五粮液旗下诸多品牌早在上世纪90年代，就由集团布局，早被经销商买断。“即使剪断了集团和五粮液之间的托管关系，但由于集团和五粮液千丝万缕的人事关系，利润不见得全部装入上市公司。”有业内人士称。

　　五粮春就是其中的一个代表。

　　被称为五粮液“第一子品牌”的五粮春，在五粮液自有品牌中，除五粮液外，其品牌知名度最高、销售收入最大，利税最高。早在2007年中国最有价值品牌评估中，五粮春品牌价值就近50亿元。

　　去年“12·18”五粮液经销商大会上，五粮液股份副总经理刘中国说：“中价位品牌如五粮春、五粮醇、老作坊等稳中有升”。去年三季报显示，五粮液中档酒表现突出，五粮春、五粮醇等销售增幅均超过20%。

　　“系出名门，丽质天成”，这是五粮春的广告语，但鲜为人知的是，广告语背后，暗示着其两大经销商的不同寻常：五粮液集团董事长王国春之弟王国学参与经营，有特殊家庭背景的谢军多年任宜宾市五粮春销售有限公司经理。

　　本报记者长达一月的系列调查发现，借助于经营五粮春的原始积累，谢军一步步打造了复杂的“智溢系”。

　　谁的五粮春？

　　疑惑发生在2008年央视的“5·12”抗震救灾晚会上，白酒行业龙头企业五粮液捐款2800万元。其中包括五粮液集团1000万元现金，500万元食品及物资，五粮春和其他子品牌捐款1300万元等。

　　然而，代表五粮春捐款的企业却是宜宾市智溢酒业有限公司。

　　到底是谁的五粮春？

　　事实上，五粮春分为两块：生产和销售。

　　生产方面，早在上世纪90年代，王国春创立了五粮春品牌。宜宾五粮春酒业公司当年注册资本50万元，由五粮液集团和五粮液集团进出口公司共同出资设立，分别持股90%和10%。五粮春酒业主要从事白酒的生产。

　　销售上，五粮春主要由经销商宜宾市五粮春销售公司来运作完成，注册地在宜宾市南岸开发区长江大道。按照王国春的想法，五粮春的商标无偿提供给五粮液股份用，销售则由经销商买断。

　　谢军正是借助宜宾市五粮春销售公司这个平台，搭上了五粮液这列销售良好的顺风车。

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