“中国风”横扫鞋市场，引领潮流风向

    慧聪鞋网1月19日讯 在二十一世纪鞋市品牌风潮大战中，如何争得一席之地，并使之发展壮大，是鞋企在营销策略上首先需要思考的问题。在产品同质化竞争异常激烈的市场背景之下，为能成为一个潮时代下卓越品牌，力求开辟新市场领域，鞋企之间拼个你死我活。纵观市场近几年的发展，一股“中国风”扫遍市场，无论是家电、服饰还是日用品，随处可见“青花瓷”系列，而正是这样的流行趋势下市场上“中国风”由任而生了。

    我们深知一个品牌要想取胜，就必须有别于其他品牌，以确定市场第一，来形成品牌独有的竞争能力。因此一个企业选择品牌定位、树立与众不同的品牌，将自身塑造成能与其他品牌分庭抗礼，以避开其他品牌的功能战争，同时尽力使品牌形象及产品优势更鲜明具体、更接近消费者。因此在笔者看来，“中国风”这股新势力或能铸就“潮玩”时代。

    在过去的北京奥运会里，以祥云火炬的“祥云”为设计元素的各种商品、纪念品掀起了一股收藏热。自然淡雅的祥云图案并不是很显眼，却令很多鞋商相中，聪明的鞋商丁志忠就抓住了具备了与众不同的中国风。以“祥云”为设计元素的各种商品在奥运年本来就备受消费者的追捧和青睐，以“祥云”为设计元素的跑鞋就更引人瞩目了，“祥云”与运动结合，尤其贴合在奥运年全民奥运的精神。而综合整体的造型和科技来看，祥云跑鞋是一款能够满足热爱跑步运动的年轻人专业需求的鞋子。以“祥云”元素为设计概念，这款鞋子在运动品牌市场掀起这股中国风至今都还让消费者铭心刻骨。由此看来，在中国原创文化的指引下，运动休闲品牌消费趋势也将跟着改变。过去消费者的消费标杆是很单一的，而我们如今处在一个多元化开放的时代，追求个性的心理都在新世代消费者的心底潜伏着。于是，这股中国风就承担起了鞋企与消费者情感共鸣的职责。

    日前，由文化部、商务部、国家广电总局、国家新闻出版总署四部委公布的《2009－2010年度国家文化出口重点企业目录》中，共有211家企业、225个项目获得政府的出口支持，囊括出口型鞋企等众多产业机构。而此举也将成为“中国特色”走向世界的敲门砖，政府鼓励和支持文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口，增强中华文化的国际影响力，势必将“中国风”刮到在国际文化市场中去。因此我们出口型鞋企更要走这条“中国特色道路”，以出口中国文化为底蕴，从同根同源到同文化不同民族、再到不同文化的渐进式文化传播模式，从而提高自己的文化内涵，拉开与同质化的距离。众所周知，国际多元化的人口结构决定了消费品市场的多样化，消费者既习惯于使用本民族传统商品，也对其他民族的商品具有很强的好奇心和新鲜感。因此国外大众消费者对市场上的各种商品接纳性极强，很少排斥心理，所以具有“中国风”的鞋子并不会由于民族习惯等问题被国际市场拒之门外，相反，则更受欢迎。在笔者看来提高产品档次，加入中国元素，或是出口型鞋企拓展国际市场的一条妙策。

    诚然，无论是国内市场还是国际市场，伴随着“中国风”的进一步市场化，潮流化发展，目前，整个市场都朝着这股风潮与设计结合相映交辉的方向发展，在“中国风”流行风潮作用下，整个市场也呈现出了一片新的气象，面对新的发展机遇，整个气氛必将促进鞋产业交流发挥更大的作用，因此，这股“中国风”或能在市场中越挫越勇，并且走得更远。让我们拭目以待！

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