药妆大蛋糕被看好，中外品牌纷纷进军

　　随着薇姿、雅漾等药妆品牌在药店销售取得成功，继资生堂之后，本土著名化妆品集团上海家化也宣布进军药妆市场。预计2010年国内药妆市场的销售额将达到480亿元，中外药妆品牌纷纷抢食这块炙手可热的大蛋糕。

　　药店纷设专柜

　　药妆是指只在药店销售的化妆品，中国药妆市场始于1998年欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始。由于在药店销售，所以所有药妆都要经过药监局的检验，由此药妆也得到了很多消费者的信任。

　　昨日记者在几家药店看到，药妆被摆在很明显的位置售卖。记者在百姓大药房看到，一进门正对着的地方放置有一个药妆的专柜，深圳制造的优莉卡品牌药妆涉及浴液、洗发水、洗面奶、擦脸油、BB霜等几十个美容品种，价格从十几元到100多元不等。销售人员告诉记者，优莉卡是一个新的品牌，大约一个月前刚刚开始进入市场，专做药妆。专柜设置一个多月以来，销售情况非常好。

　　此外，在永安堂药店，记者看到也有多个品牌的药妆在售，如包括多种护肤品的白皙品牌和专做眼霜的薄美克品牌等。

　　多品牌进驻市场

　　上海家化用8年打造出利润金牛佰草集之后，在清妃、高夫、六神、美加净、佰草集之外，全力推进与瑞金医院联合研制的新药妆品牌，该品牌目前只有一款售价88元的保湿乳产品，将通过60多家医院及药房渠道上市。

　　而资生堂计划自3月起在药房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。第一年将在北京、上海、广州等一线城市约600家药店销售，3年后计划进入1500家药店。资生堂总裁前田新造甚至称，在持续百货和专卖店的同时，资生堂将把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱。而从价格策略看，DQ系列160-360元的定价也与薇姿等近似，加上中心渠道的一致性，将与欧莱雅形成直接竞争。

　　市场前景被看好

　　“今年的药妆市场会很热闹。”这是记者在采访中听到最多的声音。同时，各药店纷纷设立药妆专柜也足见药妆市场红火的前景。

　　数据显示，2004年－2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10％－20％；2008年-2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率，这一数字是欧洲市场的两倍；到2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元，而作为其中细分领域的药妆市场，份额将由20％增长到40％，总额达480亿元。如此利好的数据，使得药妆成为2010年最热闹的化妆品细分领域。

　　业内人士分析，尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业加入战团，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。

 
 
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