“广货赢天下”如何化解广东服装业尴尬

　　翻开国家统计局网站的公开数据库，每一个广东服装商都难免尴尬。尽管广东服装业拥有全中国最有优势的产业集群、全国最高的产量、全国最好的工人群体、全国最好的设计师、以及全国最大的出口额和全国第二的内销额，但是，正并不妨碍广东服装业拥有全国最低的资产保值增值率。

　　图1： 2008年中国主要服装产区发展中，广东地区最落后（数据来源：国家统计局）

　　如果从数据上分析，广东服装业的尴尬似乎无法破解，但国家统计局发布的《服装行业报告》中，却只用了一个词，就指出了广东服装业的核心问题。

　　“品牌”，这是国家统计局给广东服装业诊断出的病因。

　　“缺乏全国性叫的响的大品牌，广东很多服装只是一个纯脆的生产加工基地，广东服装在打造品牌方面不仅远落后于上海、浙江宁波、温州等地，甚至已经不及近年频频发力的福建晋江。”

　　“品牌观念滞后，大而不强”——国家统计局的专家们这样给广东服装业下了判断。广东集群化的服装生产基地就有19个，但遗憾的是，很多产业群都缺少叫的响的领军品牌。以顺德均安为例，堂堂中国牛仔名镇，竟然找不到一个全国叫得响的牛仔品牌。而号称羊毛衫基地的东莞大朗镇，却没有一个“恒源祥、春竹”之类的品牌。休闲服名镇中山沙溪，为浙江名牌美特斯邦威贴牌生产，美特斯邦威每年销售额早已突破10亿，但沙溪的几个自有品牌的销售额却始终在2亿规模难以突破。

　　崛起于20年前的富绅衬衫，曾经是中国衬衫行业的南天王。而现在，尽管富绅的质量、价格依然有着足够的竞争力，但在很多大商场的柜台上已经看不到富绅衬衫，在网络、电视、报刊杂志上也难觅芳踪，国内衬衫市场已经被浙江宁波的杉杉、雅戈尔、罗蒙等新任天王把持。

　　“广货赢天下”化解广东服装业尴尬 

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