大杨“创世”步入海外进军美国高档商场

　　在经历了一段因巴菲特视频引起的广泛关注后，“创世”顺势展开大举进军海外市场的新战略。“明年‘创世’的主要目标是布局海外，全年计划进入美国230家高档商场，之后将是亚洲和欧洲市场。”12月3日，大杨集团董事长李桂莲在接受采访时说。

　　“创世”，这个定位高端的品牌创立近14年，今天，大杨已经吹响了“创世”大举进军海外市场的号角。不久前，国际主流媒体争相进行有关巴菲特视频的报道，北美最大的服装批发商Peerless闻讯立刻派高层到访，提出承担“创世”在美的所有销售事宜。

　　大杨已做好准备，因为这是一个专注服装制造已30年的企业。

　　时光回到1997年4月9日。当天晚上，北京人民大会堂三楼大厅里灯火辉煌，高朋满座。在这场“中国服装创立世界名牌新闻发布会”上，高级男装品牌“创世”诞生，并向世界宣布了自己的梦想：让中国服装与世界大牌一争高下。

　　“我们生产的服装再多，也受制于别人的订单，服装质量再好，也是贴着外国牌子。中国服装企业必须超越自己，在世界顶级品牌的位置站稳！”做了30年服装，李桂莲现在最看重的是自主品牌话语权。

　　30年间为世界知名品牌贴牌生产，出口量全国第一，拥有60多条国际最好的生产线、1.1万多名员工和国际标准服装检测中心，大杨的制作工艺和品质已经得到世界认可。而让“创世”这一民族品牌完成国际化进程，还要有一支国际化的运作团队。为此，“创世”聘请世界知名品牌乔治·阿玛尼前首席设计师担任设计总监，不断推出引领世界潮流的精品;聘请世界著名服装工艺大师担任技术总监，为自己培养大批兼具创意思维和动手能力的复合型人才;聘请熟悉国际市场的高级管理人士担任全球营销总监，频繁参加国际知名服装展示会，借达沃斯论坛等国际盛会展示……经过几年的调整，“创世”从用料到工艺都达到世界顶级标准，赢得全球高端客户对中国制造的良好口碑。

　　12月4日，当记者来到大杨集团位于普兰店市杨树房镇的洋尔特服装工厂，发现一个车间格外特殊：进车间需换拖鞋，许多工艺要手工缝制，几件成品的标牌上写着巴菲特和比尔·盖茨等众多名人的名字。经理王林说，这里生产“创世”的最高端产品，采用“单量单裁”和“单独设计”。从派人给客户量尺寸到最终交货，只需三四周。该产品今年订单约4000件，国外需求增长尤其迅猛。

　　大杨集团总经理石晓东告诉记者，批量生产仍是目前“创世”的常规生产方式，而单体单裁的利润率却是前者的5倍以上。伴随进军国际市场，“创世”将顺势把自己打造成世界最大的单体单裁品牌，从而夯实自己在世界男装顶级品牌上的品质和地位。除了“创世”，大杨集团旗下还有“凯门”和“酷格部落”两大自主品牌，但三个品牌在集团整体销售占比不足10％。目前，“创世”在国内9个省市开设的专卖店已达数十家，采用互联网作为销售方式的“酷格部落”显示出良好发展态势。
 

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