网络成鞋企抢夺新市场

　　新年伊始，京津地区一场罕见的强降雪让人们再次领略到数九严寒，这一场大雪比以往来得更早一些也更猛烈了一些，诸多地方出现了40年来同期罕见低温，如此罕见的雨雪冰冻天气造成人们出行成忧。可想而知，极端天气的出现人们似乎更不爱出行逛街了，销量自然下跌。那么，面对2010年伊始来袭的这场大雪，鞋企是否抓住了商机，应用网络营销突围？在纷纷扬扬的大雪中，网络营销真的可以绕开极端天气的暗礁吗？套用企业应对经融危机时的常说的一句话，“金融危机将缔造新的商业文明”。同样，极端天气这个没有硝烟的隐形危机或能使其火热抢滩。

    我们知道，一个新生事物的发展大都会经过漫长的孕量期，继而快速成长，最后到达顶峰。同样“网络营销”的发展也不例外，在其经历了艰难的破茧、重生等磨难逐步完善后被受众人普遍认可。而这个新型营销方式几乎可以一夜成名也都是基于市场需求所趋，正是这些新媒体的蓬勃不息，极大地丰富了品牌营销方式，显然网络营销的出现无论是给商家还是消费者都带来了轻松方便的优势，于是“网络营销”一词成了当下的流行语，一夜成名也并非夸大其词。

    回眸过去，金融风暴的席卷，有不少企业命丧于此。自此之后的时间里，危机、下滑、开源节流、裁员、过冬等词汇瞬间充斥并长期占领了人们的眼球。我们套用一个已经被用滥的词汇来形容，就是整个世界经济已经进入了寒冬时期，而这个冬季也让很多实力不支的企业冻死。于是各种营销方式在鞋商的脑海中不断进行洗牌，排序，网络营销在这个特殊的舞台上开始高调登场，表现出了巨星才有的号召力和影响力。网络营销因此应运而生了。分析网络营销的优势，不难发现其营销理念能从各个角度对消费者习惯进行分析，继而得出极具符合消费者口味的营销方案和建议，力求解决消费者出行不便而实现购物最大价值。除此之外，也给商家解决了库存压力。由于网络普及了庞大的终端客户面，这使得商家投放的成本就相对传统营销方式要低廉许多，并且其针对性强、性价比高、迅捷高效等特点势必成为企业最为得力的营销手段。

    人们常说，机遇总是垂青那些有准备的人，这句话在变幻莫测的气候条件里同样适用，为此就要求我们鞋商要做更多的功课来应对。包括深入了解传统营销方式和以互联网为基础的新媒体营销方式发展趋势以及两者的融合态势，洞察气候带来的商机以及市场需求，挖掘更多品牌的营销战略之道，综合考评自身的产品特征，有的放矢，做到高效的网络营销推广，最后，还要有一套科学的服务体系总结品牌推广的利弊，以更好高效营销服务为消费者提供优质的购物环境。那么，尽管严寒的冬季里，网上畅游购物仍然会是如火如荼进行着。

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