再议品牌皮尔·卡丹：商标只值半文钱

     皮尔·卡丹，这个一度沉寂的法国品牌，最近因为两个中国买家在竞购中的互不相让而再度成为焦点。

　　2009年4月，温州商人孙小飞与皮尔卡丹签订收购意向，7月8日签订临时合同，9月9日，签订正式合同，收购了皮尔卡丹皮具、针织服装、鞋、手套四类品种在中国的商标权，付给卡丹先生3300万欧元。

　　10月19日，孙小飞正式向国家商标局提交了皮尔卡丹商标转让申请。

　　当时的报道中，孙小飞并非唯一买家，因实力欠缺，一同出手的还有潘长海、洪建巧、陈小飞等三人，他们是孙小飞的伙伴或同乡。

　　这一结帮并购，一度在中国商界传为佳话。

　　然而，2009年11月，剧情大变。先下手的孙小飞变成了半路程咬金。

　　上海中服称，自己才是皮尔卡丹商标中国经营权的申购者，已于2009年3月启动这一项目，并于8月取得国家发改委正式批文。其间与卡丹先生多次协商，进展顺利，并已在法国巴黎的市中心八区为收购专门设立了子公司。

　　也即是说，皮尔卡丹在同时向两个不同的中国企业出售其品牌，众媒体戏称为“一女二嫁”。一怒之下，上海中服表示要对此提出诉讼，但皮尔卡丹尚未作出官方回应。

　　作为最早进入中国的国际服装品牌，皮尔卡丹在中国具有很高的认知度。至上世纪90年代初，该品牌在国内一度成为时装的象征。近年来，随着越来越多的国际一线品牌涌入中国市场，皮尔卡丹开始逐渐被抛到“身后”。

　　皮尔卡丹进入中国10余年，经历了短暂的辉煌后就一直在走下坡路，在国际市场已经全面凋谢，在中国也早已不能称为一线品牌，同样沦为昨日黄花。

　　上海中服这显然违背了上海中服与卡丹先生达成的整体收购共识。上海中服非常震惊和气愤。如果没有得到皮尔卡丹善意和真实的回应，上海中服将坚决拿起法律武器，以追究卡丹先生的法律责任，尽快撤销不正当交易。

　　孙小飞我们的钱都已经汇出去了，而且该交易也得到了温州发改委、外经贸局、外汇管理局等部门的同意。如果上海中服觉得不合法，完全可通过法律途径。

　　浙江省服装行业协会副会长兼秘书长韩礼成如果收购成功，对于服装行业来说无疑是一个“利好”。鉴于培育自己的品牌决非一朝一夕之事，收购像皮尔卡丹这样的品牌不失为明智之举。

　上海金融与法律研究院研究员聂日明几十年来，皮尔卡丹由于过度授权，其品牌已经很难再作为奢侈品的代表，其“高雅大众化”的品牌策略，在中国的消费结构中，已很难占有一席之地。收购需要三思而后行。

　　《文汇报》在国际收购中，多家竞争纯属常情。商人因此抬价逐利，也很正常。但从眼下的实际情况来看，皮尔卡丹此举算不上明智。漫天要价或恶意炒作不利于品牌的长远发展，而中国买家更要避免鹬蚌相争。

　　网友我更希望我们的企业在有实力之后，能将皮尔卡丹整体收购。因为一个品牌，最有价值的是它的文化和历史，是它的根部。没有原创的历史的设计，一个品牌的价值会迅速萎缩。

　　《竞争力》服装业最核心的利润是品牌，争皮尔卡丹，在一定程度上说明了中国企业的品牌意识正在觉醒，对产业的理解胜过从前。争品牌没错，但前提是这个品牌是一个活品牌，有知名度，还有可持续的设计个性。皮尔卡丹已经不再是活品牌，其全球的没落正是缘于设计个性的泯灭，只残留曾经的知名度而已。这样的品牌已经只值半文钱，值得要，但已经不值得抢。

　　BOX：孙小飞：代理已经不过瘾

　　上世纪80年代，孙小飞以服装业为起点开始创业。上世纪80年代末期在温州开始从事国际品牌代理，开创了当地品牌经营的先河，带动当时的温州形成了一股品牌热潮。

　　1992年，孙小飞开始经营意大利服饰品牌卡丹路，曾担任卡丹路品牌湖北总代理。

　　不过，做代理的种种限制让孙小飞难以大展拳脚，于是他决定收购。2002 年，孙小飞成功收购卡丹路品牌，在广州创建了卡丹路(意大利)有限公司并出任董事长。之后，他又成为意大利都彭服饰商标持有人，鳄鱼恤皮鞋、皮具的国内总代理。

　　经过数年经营，孙小飞代理的“卡丹路”、“香鳄王”、“狄亚诺”等国际品牌销售额连年攀升，国内各地的代理商都争着要拿到这些国际品牌的代理权。通过品牌代理，孙小飞俨然成为中国服装业的一方诸侯。

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