上海家化进军药妆市场，遭薇姿马应龙夹击

化妆品巨头资生堂宣布旗下第一个药妆品牌DQ在中国首先试水

　　一个可期待的因素是，家化旗下几大成功品牌为其带来了足够的现金流，现在家化完全有打一场持久战的耐心和实力。

　　不过就算家化有钱有精力去打造一个药妆品牌，但其面对的几大对手皆是全球日化巨头，无论哪方面去拼，都没有独特优势可言。

　　除了诸多在消费者中拥有一定影响力的国外品牌外，国内品牌也想进入药妆市场分羹。同仁堂就在2004年的时候创立了药妆品牌，其除了有百年中药老牌外，还有自己的上百家药店作为销售渠道，2008年的销售额超过了2000万元；类似的品牌还有片仔癀和马应龙等。另外国内多家制药企业如云南制药等也于2009年宣布推出自己的药妆产品，这些药企本身就对药房渠道非常熟悉，又有着制药方面的研发力量。

　　出了国外的，国内也有不少竞争对手

　　家化的研发源于和瑞金医院的合作，在推出玉泽品牌时，也只和江浙沪60多家医院药房达成合作关系—研发和渠道都不占优势，要发展成一个大品牌，面对的困难重重。

　　唯一可称幸运的是，市场仍有大片空白。Synovate市场研究数据显示，2008年中国药妆市场的年增长率在10％至20％之间，到2010年，中国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右，其中药妆销售额将达480亿元。

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