Didot（迪渡）内衣品牌的网络初体验

　　曾几何时，时尚与网络是两个毫不相干的词语，两者之间完全找不到任何可以联系在一起的理由。然而，年轻一代成为了时尚产品的主要消费群体，与他们生活息息相关的网络也成为信息最快最大的传播方式和媒介，越来越多的品牌开始爱上了这个新的渠道。不难发现，很多知名品牌已经开始打造自己的网络旗舰。同时，这种网络营销模式，也给一些国外品牌进入中国市场提供了另一种可能。Diana Yang 女士和她所领导的团队就将互联网作为Didot（迪渡）内衣品牌试水中国市场的第一站。

　　诙谐有趣的漫画、网络常见的恶搞，这些在Didot网店出现的产品宣传海报都很有网络特点，往往会让顾客会心一笑。

　　喀戎老师，如果你真的不让我穿，我会理解为你是在嫉妒我……

　　“珍稀藏级美宅 经典小户 一室一厅 恭候全城精英深度品鉴。”

　　“告别经济舱，进入一个安静完美的世界。头等舱，仅有一个单鸡座。” 

　　“爱情比牙疼还疼，但是我爱你。（Rage d’amour est pire que mal de dents! Je t’aime!）”这款背面印着法文谚语的情侣内裤是Didot品牌当前的热卖款。

　　“目前，购买我们产品的顾客70％以上都是女性，他们都喜欢给老公买这一情侣款。这款的宣传主题是‘坚决不让有情人分开’。Didot是个专业的内衣品牌，但我们不只提供最优质的内衣产品给顾客，我们还希望通过内衣这种载体， 引导和帮助更多的女人学会怎么去好好爱护身边的他，怎样去和他一起享受仅仅属于两人间的私密的快乐和幸福。”作为法国迪渡内衣的共同创建人，Diana Yang 女士将每一款内衣的设计理念都说得头头是道。

　　官网+淘宝 销售业绩令同行惊讶

　　2008年，法国Didot（迪渡）公司经过品牌全球运营的战略性分析，总部正式将未来亚洲内衣市场的发展重点放在中国市场，经过近一年的市场调研和公司筹备，2009年初，Didot正式宣告入驻中国。同年10月，Didot的官网www.didot8.com 顺利上线 ，11月20日 Didot内衣旗舰店在淘宝B2C商城开幕。

　　据法国Didot（迪渡）驻中国运营机构的市场总监李菲女士介绍：“ Didot在中国的线上销售属于实验性的市场探索，到今天为止，Didot的线上运营也就不到两个月的时间，但是客户的反应超出了我们的预期，现在一天最高营业额有8000多元，每天平均销售都在5000元以上，销售额的增长速度可以说是惊人的。”李菲女士还特别补充说道，“我们这两个月以来，回头客特别多，Didot的一款高叉三角裤有的客人一次订购了八条。她是先买了两条，试穿后老公很满意，就又来再次下订单。 在这么短的时间内就能出现连续购买两次、三次的顾客， 并得到了客户百分之百的好评，这个情况让我们对今后Didot在中国的进一步发展壮大充满了信心。”

　　现在Didot（迪渡）官网一天在线的就有几千人，而且顾客对Didot的接受度和喜爱度超出了Diana Yang 女士和她团队的预期。“还记得我们在线开店的第一天，自己还找不着自己东西的时候，就有人买了20双袜子，有的顾客会追着问你们还有什么款。另外，我们才一个多月的运营时间，我们最远的顾客都达到了物流不能达到的地方，今天我们还有几单发到广西壮族自治区。这确实是互联网的魅力，你在线下开店，要开多少年才能开到那里呢？”

　　“我们的业绩令很多业内同行惊讶，在网上开店就是这样的，它不像你开一个实体店，即使没有宣传也会有人因路过而看到，但在网上开一个店，有可能很长时间都没有人注意到或者找到，不要说十天，就一年，你也可能不知道这家店。在没有大力推广的情况下，Didot就已经很迅速的被广大消费者所认可和喜欢，这个现象足以证明了Didot对中国市场定位的分析的准确性和Didot（迪渡）品牌自身的时尚影响力 。” Diana Yang 女士说。

　　目前，包括官方网站、商城旗舰店、淘宝加盟店，Didot已经拥有十几家网络店铺。“这一两天之内，就有很多人申请要做我们的网上加盟商，负责代理加盟的同事已经忙得不行了。” 

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