５３度飞天茅台直逼每瓶800元，限价令成摆设

53度飞天茅台

    据《今日早报》报道距离茅台出厂价提高13%的期限只剩下十来天了。昨天，记者从几家卖场得知，53度飞天茅台的零售价上涨价格已经远远超出厂家的限价，有的直逼800元/瓶。

    浙江在线12月18日讯 据《今日早报》报道距离茅台出厂价提高13%的期限只剩下十来天了。这几天，杭城53度飞天茅台零售价一直在“飞天”，直逼800元/瓶，远远超过了之前厂方规定的最高限价。

    记者从几家大型超市了解到，目前，高端白酒已经呈现一片涨价之势，中低档酒促销也开始收紧。现在，市民要喝实惠酒，不如挑选黄酒和红酒。

    53度飞天茅台库存告急

    “我们经销商手上也没货，卖再高的价也是白搭。”刚刚参加完上周末在长沙召开的国酒茅台2009年全国经销商联谊会，浙江飞天糖酒公司副总经理吕赐恩向记者转达了茅台公司的“内情”。

    “茅台酒厂宣布的出厂价上涨60元/瓶，但又担心零售市场跟风涨价，所以限制了经销商不得超过730元/瓶。从厂家的考虑是想压缩经销商的利润空间，不希望把上涨的出厂价转嫁给消费者。”

    但是实际的市场反应并没有像厂家想的那么简单。

    昨天，记者从几家卖场得知，53度飞天茅台的零售价上涨价格已经远远超出厂家的限价，有的直逼800元/瓶。

    上述茅台酒在华润万家濮家店挂牌728元/瓶，世纪联华青春店是758元/瓶，而乐购湖滨店标价是798元/瓶。

    “我们原价卖738元一瓶，现在卖758元，涨20元。但是现在的情况是根本拿不到货，连进价740元都拿不到。”联华超市青春店负责酒水的工作人员夏文龙说，该超市已经断货一个多月了。

    “前几天，一位消费者到我们这购买5箱53度飞天茅台。我们才放了两箱，根本满足不了。”华润万家公关部负责人黄微微告诉记者，该超市现在销售的53度飞天茅台也是前段时间的库存。因为进不到货，货源相当紧张。

    “我们也想多卖点，但是现在的情况是有价无货。”一位茅台酒经销商说。

    零售价远超厂家最高限价

    茅台酒厂上周发布调价方案时称，53度飞天茅台最新出厂价为499元/瓶，上涨60元/瓶。同时还规定，在出厂价提升后，经销商的零售价不得提升，53度飞天茅台零售终端价不得超过730元/瓶。如果经销商违反规定提价，将面临终止合同、扣保证金的处罚，严重的将取消经销商资格。

    不过，目前各经销商似乎把后面一条规定视而不见。大部分卖家的涨价都远远超过了730元/瓶的大限。

    吕赐恩告诉记者，浙江范围内的茅台所属专卖店是严格按照厂家的零售限价销售的，目前，没有一家专卖店“违规”。但是茅台厂家的指导价毕竟只能在所属专卖店起到作用，其他卖场的零售价早已远远高出厂家的最高限价。

    “现在货都拿不到，就算拿到740元的货，售价758元/瓶的话，超市的利润也只剩下10来元，不到1%的利润率，实在太低了。”夏文龙说，现在茅台酒很俏销，厂家是供不应求。

    记者了解到，大部分经销商认为厂家提高进货价，按照市场杠杆原理，零售价自然也应该上涨。厂家的做法显然与他们的想法有差距。

    吕赐恩告诉记者，全省有30多家茅台经销商，按照茅台厂家的考评，去年考评的结果是，有3家取消资格，13家减少供应量。“这些处罚都是因为专卖店混卖其他品牌酒，或者是卫生、服务不好。”

    中低档白酒收紧促销

    问及明年元旦以及春节茅台酒市场行情的走向，几位接受采访者都表示，没有收到厂家的正式函件，现在什么也不知道。

    记者发现，茅台酒这波涨价对整个白酒市场还是产生了影响。目前，剑南春价格上涨了10元/瓶左右。五粮液暂时没有变化。

    本地中低档白酒全面收紧促销。在华润万家濮家店和乐购湖滨店，前段时间还挂满促销牌的中低档白酒货架上，已经看不到促销牌的影子。外地超市已经出现了牡丹杜康酒零售价调价到180元，汾酒一系列的中低端价位酒均上调20%左右。

    另外，正当白酒唱高的时候，黄酒和红酒仍在降价促销。一款绍兴黄酒从12.6元降到9.9元。长城干红从23.8元降到了19.8元。

    记者 高丽莎/文 钱璐斌/摄

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