美的冰箱快速增长，营销整合提升市场竞争力

　　2009年以来，在国家家电下乡、以旧换新等政策牵引下，美的冰箱在高端市场和三四级市场均取得快速扩张，持续保持高速增长。日前 ，在美的冰箱2010年度市场启动会议上，美的冰箱相关负责人表示，2009年，美的冰箱预计将实现国内市场销售450万台，同比增长超过40%，其中以凡帝罗系列冰箱为主体的高端冰箱表现尤其突出，同比增长超过200%以上。面对2010年市场，美的将进一步加大营销整合力度，持续优化冰箱产品结构，完善销售、服务网络，持续领跑行业增长。业内人士分析，在金融危机背景下，美的冰箱的业绩能取得持续高效提升，除家电下乡，以旧换新等宏观政策影响之外，根本原因还在于美的冰箱产品力的不断提升和经营活力的不断释放。

　　产品力提升市场竞争力

　　业内观察家表示，高端冰箱是冰箱行业技术含量前沿领域，因此，高端产品的竞争力也是冰箱企业在品牌、研发、制造、市场等方面综合实力的综合体现。美的冰箱率先引进具有世界领先水平的产品制造平台，从产品研发、制造、销售的整个产业链条打造领先行业的先发优势。成为冰箱行业品质升级的引领者。

　　据了解，美的凡帝罗系列冰箱由欧洲设计团队设计，采用独具特色的L型门把手和简约风格的欧式外观设计，产品涵盖两门，三门和对开门等多个产品阵容，且有意大利红、地中海蓝、那不勒斯橙、阿尔卑斯白、银白拉丝在内的5个时尚色调供消费者选择，全面满足高端消费者的个性化需求。

　　同时，为全面保证凡帝罗系列产品的品质要求和制造水准，美的冰箱投资近4亿元兴建了占地150多亩的高端冰箱生产基地，该生产基地引进了全行业最先进的生产平台，专业生产多门、对开门等高端冰箱，能满足高端冰箱生产过程中诸多的严苛要求。据介绍，美的高端冰箱生产基地的核心制造和检测设备均源自德国、意大利等世界顶级制冷供应商，其性能卓越、运行稳定，确保产品品质始终如一。

　　受益于全新生产平台所带来的在制造工艺、装配质量、品质检测方面的全面升级，美的凡帝罗系列冰箱在能耗、噪声、冷冻能力、冷却速度等方面的性能得到了全面提升，结合简约的欧式外观设计和人性化的功能设置，美的凡帝罗冰箱自上市以来就受到消费者的广泛欢迎，销售业绩不断攀升，有力促进了美的冰箱高端市场份额的不断扩张。

　　营销整合激发经营活力

　　11月以来，美的各地销售公司相继召开2010年度经销商大会，正式宣告对家用空调，冰箱，洗衣机产品的营销平台进行整合，业内人士表示，美的此次整合将进一步发挥多品牌，多品类产品集团军的作战优势，大幅提升美的系的综合竞争实力，对未来家电业竞争格局产生深远影响。

　　美的冰箱该负责人表示，通过营销平台整合将进一步提升美的冰箱销售渠道的广度、深度和效率，构建全方位的营销策略，高举产品技术与品牌优势，通过增加高端新品的销售比重，全面提升一二级市场的市场影响力，在三四级市场则大力发展节能产品和专卖店渠道网络，迅速扩张美的冰箱的市场份额。通过营销平台的整合，将使美的冰箱的技术优势、品质优势得以充分发挥，同时借助整合后的机制优势、管理优势和营销优势，将为未来冰箱的市场扩张奠定坚实的基础。

　　业内人士认为，在竞争充分且淘汰机制十分成熟的家电行业，快速高效的市场反应机制是驾驭市场的必要条件!美的冰箱通过营销整合，将充分共享和扩展美的在管理机制和市场营销方面的优势，从而在激烈的市场竞争中保持全面的竞争优势。

　　面对2010年的冰箱市场，随着市场集中度的上升，持续保持高速增长的美的冰箱必将成为中国冰箱行业最耀眼的一颗明星。
 
 

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