冲破“假货困局”打造化妆品网购营销新模式

　　近些年来，网络的发展，正在逐渐的改变着80后、90后等年轻人的消费习惯，再加上“宅男”、“宅女”队伍的不断壮大，客观上刺激着网购市场的发展。而化妆品行业是一个关注年轻美丽的行业，其网购市场存在着巨大的发展潜力，80后、90后也将会成为化妆品网购市场消费的“主力军”。

　　在广大消费者尽情享受着网购市场带来的乐趣时，产品的质量问题成为他们所要担心的首要问题。大量假货充斥着我国目前的网购市场，给广大消费者和生产商都带来巨大的困扰。近期，淘宝网狂砸1亿元发起网购打假，化妆品首当其冲。2009年，淘宝每月平均下架的假冒化妆品就超过10万件。同样在11月底，法国药妆品牌雅漾(中国)甚至发布声明，“柜台以外产品均为假货”，矛头直指化妆品网购市场。虽然假货泛滥，但是销售却又十分火爆，化妆品的网上销售真可谓是一道独特的“风景”。

　　根据相关调查显示，消费者选择网购的原因主要是因为便宜、时尚和方便快捷。对于现在80后、90后这些新兴的消费“主力军”来说，其消费能力还相对有限，所以较高的性价比成为吸引网购消费者最重要的原因之一。传统化妆品流通渠道，大量的产品成本花费在广告和代理之上，造成直接的结果就是化妆品价格相对较高，在很大程度上限制了化妆品消费群体的发展。

　　就目前化妆品市场来说，年轻人已经成为最重要的消费群体。化妆品网络市场的发展，恰恰符合现在年轻人时尚的消费习惯，而且网络市场还有着传统市场所无法比拟的优势。在产品信息快速传播的同时，又能够及时吸收大量产品信息回馈，还能够及时吸收当前时尚流行元素。尤其对于化妆品这个关注时尚流行的美妆行业自身发展来说，是十分有利的。

　　介于化妆品行业的发展现状，越来越多的企业开始关注网络市场，关注如何打造完善的网络市场。近日，本土知名化妆品品牌黛妃就联手C2CC中国化妆品网共同推出网络专供品牌——“兰奈姬”。黛妃产品此次进入电子商务，直指网络销售，与化妆品网络媒体直接合作，推出“兰奈姬”这一网络品牌，其目的在于以网络新营销的模式，突破化妆品传统分销模式，适时把握市场，并为广大的“宅男”、“宅女”们带来低价、高端、时尚，且具有完美品质的化妆品。

　　此次黛妃推出网络专供品牌——“兰奈姬”，主要是为了在占得网购市场先机的同时，解决网购中出现的假货问题，绕开了许多广告、代理等中间环节，将产品直接便捷地呈现在消费面前。对于网购市场、企业和消费者来说，这都是一次具有重要意义的尝试。 

http://www.cczwy.com/new/lh_26.htm 
 

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