危机时代，品牌鞋青睐低端鞋市场

    据调查，伴随着金融危机的来临，从去年下半年以来，各大卖场的高档鞋柜，基本上都经历了营业额直线下跌的痛楚。而一个值得关注的现象是，在一些门面装饰并不豪华的鞋店里，150元以下的鞋子却卖得“特别火”。一位业内人士指出，危机导致某种商品消费层次的变化，这在世界上任何地方，都不会有例外。很多知名的鞋企也从中看到了商机，在坚守中高端市场的同时，开始青睐低端鞋的生产。星期六、阿迪达斯先后都在低端鞋出手了。

    鞋企星期六推广中低档女鞋69品牌

    随着“关于使用超额募集资金推广69品牌的议案”在股东大会上的全票通过，星期六进军中低档女鞋市场步入实施阶段，这也意味着其产品线将进一步完善，覆盖高中低档市场。

    据星期六副董事长、营销总监于洪涛介绍，公司已于2008年开始试验推广69品牌，现已趋于成熟，公司计划在2011年8月底之前开设该品牌自营店200家、分销店100家，共计300家连锁店。经测算，预计每开设一家自营店需要35万元资金投入、开设分销店每家需要10万元资金投入，300家连锁店总计投入8000万元，资金来源为IPO超额募集资金。

    星期六董事长张泽民则进一步表示，69品牌将和星期六其余品牌一样，坚持时尚路线，但定位为中低档。业内人士评价称，产品线的完善有利于星期六增强市场风险的抵抗能力，增强品牌影响力。69品牌的推广，可以看成是其将中高档市场的成功运作经验在中低档市场复制的一次有益尝试。此外，张泽民在股东大会上也谨慎表示，在女鞋行业，成熟品牌的经济效益最为明显，一个品牌的成熟期大约为5年，69品牌对公司盈利的影响还需时间来证明。

   “1欧元”鞋成阿迪达斯双刃剑

    根据阿迪达斯计划，首批“1欧元鞋”将于明年在孟加拉国生产并在当地销售，这些产品被定义为“非营利性鞋子”。不过阿迪达斯官方并没有对这张坊间流传的时间表作出评论。

    “从阿迪达斯的角度，库存大量积压，自然需要更多新兴市场来维系企业的发展，但同时还要注意在这些新市场中同步建立起的美誉度。”华捷咨询服饰行业分析师梁芬洛认为，“1欧元鞋”计划出台，尽管以非营利性挂帅，但与欧美发达市场持续缩水不无关系。“以低廉价格产品带来美誉度，同时对相关高利润产品的销售产生积极影响。”

    不过并不是所有观点都认为阿迪达斯的“1欧元鞋”计划能名利双收。有分析认为，如果这种产品依然沿用阿迪达斯品牌，会对其原本的高端品牌形象产生冲击，这种影响在发展中国家的消费者身上尤为明显。

http://www.ppzw.com/article/

1