从T台到电脑，时装大牌公司拥抱网络

　　街拍时尚博主Tommy Ton以前只能在时装秀场外苦苦等待，但这一季在Dolce & Gabbana的时装秀上，他却有幸被邀请坐在前排。

　　与Vogue主编Anna Wintour和Bazaar主编Glenda Bailey等一众时尚名人并邻而坐，这位来自多伦多的网络时尚红人通过电脑，即席将自己在米兰时装周上的亲身感受在博客上在线发表。

　　继在米兰大出风头之后，法国的时装公司也盛情邀请他参加巴黎时装周。

　　如今的时装品牌越来越意识到博客写手的威力所在，因此都不惜在前排为他们预留位置，希望藉此能够在光顾店铺前就已吸引消费者眼球。

　　年轻顾客和职业女性逐渐取代年老顾客成为奢侈品的主要消费者，而互联网和社交网站也就理所当然成为兵家必争之地。

　　在九月时装周期间，路易威登，Dolce & Gabbana和Alexander McQueen等品牌都在网上直播时装秀。

　　Facebook网站和Twitter网站上更是云集众多品牌，其中就有路易威登，古琦和巴宝莉等著名公司开设的网页，引得无数粉丝前来捧场。

　　时尚网络

　　Salvatore Ferragamo 和Roberto Cavalli等众多时装公司在去年都纷纷开设网店。Hugo Boss除了在欧洲开展网络销售之个，还计划在亚洲和美国开设在线专卖店。

　　Giorgio Armani设有手机商务平台，用户可通过手机购买Emporio Armani商品。

　　Prada首席执行官在接受意大利报纸采访时表示，“在五年内，美国市场的时尚产品30％将会通过互联网销售。”

　　意大利网络时尚零售商Yoox创始人兼首席执行官Federico Marchetti告诉路透社，当他在公司在2000年成立时，“大家对互联网及在线销售都是持怀疑态度。”

　　时至今日，公司还同时为Valentino 和Marni等品牌经营零售网站。

　　他表示，“越来越多时装品牌将广告宣传预算用于互联网，他们更加意识到互联网的发展潜力，大家都争先恐后开办网店。”

　　Bain & Co顾问公司预计今年的奢侈品销售将下降8％至1530亿欧元。

　　它表示，顾客害怕在经济衰退时期被人看见自己购买奢侈品，这种“奢侈负罪感”也对网络销售有所帮助。公司预计2009年有网络奢侈品销量将上升20％至36亿欧元，占全年奢侈品总销量的2.35％。

　　Bain & Co公司合伙人Claudia d’Arpizio表示，奢侈品公司“在广告宣传方式和对消费者的分析方面曾经非常传统。”

　　“现在他们终于明白到消费者年龄已经不同，消费者的价值也发生改变，因此他们需要采用不同的宣传工具去吸引顾客。”

　　互联网魅力

　　互联网魅力之大难以抗拒。设计师可以直接将他们的设计向消费者展示，无需经过媒体的诸多挑剔甚至最终否决。

　　设计师也可减少广告费用，这在削减营销预算时更显重要。

　　根据广告公司ZenithOptimedia的数据，相比其它媒体的广告量大幅下降，互联网广告是今年唯一一个预计有所增长的广告媒体（预期全年增长9.2％）。

　　Emanuel Ungaro首席执行官Mounir Moufarrige表示，“由于人们花在Facebook，Twitter等网络上的时间越来越多，因此互联网非常重要。”

　　他认为网络和纸质广告起到相辅相成的作用。

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