迪拜：品牌渡“海”的跳板

　　2008年11月4日正式开放的迪拜购物中心（Dubai Mall）是世界最大购物中心，室内总面积额590万平方英尺，377万平方米是可出租的区域。包含了1200家国际各类知名品牌旗舰店。迪拜购物中心建成第一年就吸引了3000多万的观光顾客。谈起迪拜的购物环境与消费环境，常琪感觉对于时尚品牌，当地人及观光客的消费能力相当强：“在迪拜，国际的一线品牌基本都能找到，当地的阿拉伯人的民族服装里经常是穿着国际顶级的品牌，拿着国际一线品牌的手包。与国内的服装市场很相似，这里的品牌结构也以丰富见长，从国际一线品牌到我们平常经常能见到的，比如ZARA 、ＯＮＬＹ 等一些、大众品牌，还有一些不太为人知的小品牌都有自己的消费群。这边的大牌价格基本与香港类似，因为它也同样没有关税，但与香港不同的是，所有一线品牌的最新品都能在这里找到。而法国老佛爷在迪拜购物中心bubai mall 开了第一家非本土的旗舰店，也是唯一的一家。这些都充分说明了迪拜的时尚消费市场具有很大的吸引力。”

　　不设企业税、所得税，无外汇管制

　　迪拜位于亚洲、欧洲、非洲东西方贸易要道之上，同时也是俄罗斯与非洲南北贸易往来的中心。作为区域性的商业基地，迪拜在地理位置上有着战略性的优势。长久以来，贸易一直是迪拜的商业血脉，作为一个成型的贸易集散地，迪拜在中东地区享有“商贸之城”的美誉，至今仍是许多准备在中东投资的海外企业重点考虑的城市。根据阿联酋官方统计，随着世界经济强劲增长所带来的消费者和投资者信心回归，银行恢复放贷，预计阿联酋经济将在2011年回归正常。而常琪也告诉记者，近来他们组织赴阿联酋商务考察与对接的中国商务考察团频率也高了很多，即将到来的“迪拜2010年购物节”更是吸引了不少商业领域的考察团前去取经。“不仅是中国的商务考察团，迪拜作为完全开放的都市，各国观光客与投资者往来阿联酋都很便捷，在一般情况下持旅游签证可以在当地停留一个月，手续非常简便，只需要提供护照首页的扫描件和一张二寸的证件照的扫描件。阿联酋现在所签发的是电子签证，由移民局反签回来，一般只需要七个工作日。”

　　吸引常琪多年将商贸重心放在迪拜的主要原因，还是这里为外来企业提供的各种投资政策及税收政策：“迪拜几乎为外来的企业提供了全面完善的制造业设施和分销管道，在迪拜的整个自由贸易区都允许海外企业设立全资企业，除了能享受在迪拜各地通行的优惠投资政策外，还能获得一系列的奖励，凭着这些优惠和奖励政策，近年来迪拜理所当然地吸引了大量外来投资。迪拜政府采取自由开放的市场政策，创造了一个有利于商业活动的良好环境。在这里不设企业税、不设所得税，在自由贸易区内100％所有权；没有外汇管制、贸易壁垒和配额制度；对回收资本不设限制，稳健的投资者还享有保护和奖励措施。而且迪拜的物价较之新加坡、香港、开罗和巴林更低。”

　　谈起国内服装品牌如何参与到当地市场的话题，常琪认为可以通过以下几种方式：进入当地各大shopping mall 开设卖场店；借助如迪拜购物节、中东(迪拜)国际纺织服装展MOTEXHA等大型时尚商贸活动举行产品show 进行品牌推广及产品宣传；以招募代理商的方式占有当地市场。“迪拜为国际公司提供了广泛的经营方式选择，比如说外资在非自由区内最高可持有49％的股份；允许设立具有百分之百外资所有权的代表处或分支机构，但必须指定当地代理机构（担保人），并须获得经济发展部颁发的执照；可向迪拜境内代理商及分销商直接出售产品。国际制造业及出口商都可通过已经在迪拜境内注册的进口商和贸易商进行直接贸易往来。这种交易方式通常较适合于小额订单。但是考虑到长远的商贸关系，许多海外企业会选择设立的代表机构。外资企业如欲向迪拜境内提供物资或服务，但又尚未在迪拜设立任何所属机构，那么，委托商业代理人便是一个理想的作业方式。”

　　很多年前,世界地图上,还很难找到“迪拜”两字，但今天,全球超过7000亿美元热钱，已流进这个被誉为“新纽约”的机会之城。正如常琪所说，对于开始将目光转向海外市场的中国企业来说，这里不仅是机会之城，更是穿越之城，是进入市场时尚消费舞台的跳板。

　　迪拜特色商场速览

　　1、迪拜购物中心（Dubai Mall）——世界最大购物中心

　　2008年11月4日正式开放的迪拜购物中心（Dubai Mall），室内总面积额590万平方英尺，377万平方米是可出租的区域。包含了1200家国际各类知名品牌旗舰店。迪拜购物中心建成第一年就吸引了3000多万的观光顾客。

　　2、阿联酋购物中心（Mall of the Emirates）——毗邻帆船酒店

　　阿联酋购物中心内设350家商铺，因其建有中东最大的玻璃半球形穹顶而引以为豪。阿联酋购物中心内还拥有中东第一家室内滑雪场，电影院，魔幻星球以及艺术画廊，人们在这里可以享受一整天的休闲时光。

　　3、 Deira City Centre——市中心的明珠

　　位于迪拜的中心地带，拥有着200多家世界一流品牌旗舰店。其建筑风格融入了两大设计元素：大自然的阳光普照整个购物中心，而休息区域则像一个沙漠绿洲，11屏的CineStar 电影院坐落其上。

　　4、Bur Juman 购物中心（Bur Juman Shopping Centre）——到这里来定制

　　自上世纪90年代创立以来，Bur Juman购物中心是迪拜最大也是最受欢迎的购物中心之一。除了多达170家著名的旗舰店外，购物者可以在这里找到各种高级定制的服装、皮货、黄金珠宝、香水等品牌店。

　　5 、Wafi City——最优雅的购物中心

　　有着金字塔型的中庭屋顶，被认为是迪拜最优雅的购物中心之一。有着200多家旗舰店，60多家国际知名零售商铺，两层楼高的停车场，以及各种顶级娱乐设施。“The Link”是将该购物中心与金字塔楼连接起来的桥梁，是一个时尚展示会的场所。

　　6、Lamcy 广场（Lamcy Plaza）——世界最大的百货商店

　　Lamcy于1997年开业，拥有着150家零售商。Lamcy广场是迪拜打造的家庭友好式的购物中心，也是世界上最大的百货商店。

　　7、机场免税店 （Dubai Duty Fee）——最大的顶级优惠

　　迪拜国际机场内的迪拜免税店全世界名列前茅。5400平方米的营业面积，销售多达65000种商品。迪拜机场免税店，价格都要比国内优惠不少。很多化妆品等商品的价格相当于国内的一半。

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