奢华品负面消息不断无奈中国“取暖”

　　Coach总裁毕克莱（Ian Bickley）日前为百利宫旗舰店主持开幕时接受记者访问，他说，中国虽然没能逃脱全球经济衰退的冲击，但影响不比欧美和日本市场来得深远，因此在销售普遍放缓的形势下，中国的消费仍保持强劲，截至今年3月，Coach在中国的营业增幅约为30％。

　　“中国不仅是一个制造中心，同时也是一个日益重要的消费市场，和其他市场比起来，它相对稳定，且存在很大的增长潜能。”

　　香奈尔是中国目前的三大奢华品牌之一。

　　Agnes b.亚太和大中华区董事总经理丘家辉受访时也说：“中国经济在不断增长，国民消费能力也不断提高，其经济相对来说比较有抗压性，复苏也比很多其他国家来得快。”

　　据悉，Coach计划在未来5年内把Coach在中国大陆、香港和澳门的店铺总数从现在的24家增加到约80家，使之成为继美国和日本之后，Coach的世界第三大市场，而Agnes b.单在今年内已把中国的7家店铺增加到14家。

　　中国13亿的庞大人口无疑是一个超级吸金场，尤其在这一轮的经济衰退中，中国的消费势力已成为许多国际大牌的“救星”和重建信心与品牌形象的动力。拿世界最大的奢华品集团LVMH来说，自2007年以来，它在中国大陆的盈利增长已超过30％。Gucci集团去年在中国也取得比2007年要高42％的增长。

　　意大利精品Versace因为亏损而宣布节流。

　　抢攻二线城市

　　当全球的奢华消费都在萎缩，中国却节节高升。国际知名的贝恩商务与策划咨询公司（Bain & Company）近日发布一项数据显示，2009年美国奢华品销售额同比下降16％，日本和欧洲则分别下降10％和8％。与此同时，世界奢侈品协会却指出，中国的奢华品消费总额在今年1月达到86亿美元（约119亿新元），已超越美国成为日本之后的第二大单一国市场。

　　作为全球顶级珠宝品牌，卡地亚在中国大陆的影响也越来越显著。据路透社报道，该品牌在攻下中国主要城市后，已计划进军一些二线城市，其总裁弗玛斯（Bernard Formas）预测，在四到五年内，中国将超越日本，成为卡地亚在全球的最大市场。

　　弗玛斯也说，中国和中东市场的强大需求足以抵销日本和美国等传统市场的疲弱，成功协助卡地亚渡过金融危机的最困难时期。

　　中国目前的三大奢华时尚品牌为路易威登、香奈尔和Gucci，对中国市场来说，此类消费者注重产品的价值及产品赋予的尊贵感，更是富人身份的象征。在中国新富大批涌现的时代，消费力相对稳定，增长潜力还有一定空间。可以预见，受寒的世界奢华品牌将持续把目光投向中国，以期在这个新兴市场中取暖。

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