亨达鞋业：引领中国鞋业“快尚”时代

　　场景3：亨达企业技术中心

　　25年的脑力积淀　　　

　　不止一次听皮革行业专家和行业记者讲到，亨达集团王吉万董事长，可以说是他们所见过的当前中国皮鞋界最重视技术创新、产品创新的企业家，这一点非常难得。

　　亨达每年举行一次“新产品、新技术、新成果”技术鉴定会，记者已经连续参加了多届。来自全国各地的专家汇聚一堂，认真鉴定和讨论亨达的技术成果，最终给出“国内领先”或“国际领先”的结论。截至目前，企业独立研发的3项成果被国家知识产权局授予国家发明专利，亨达申报并获得的国家专利技术高达305项，150多项产品和技术获得山东省级和国家级大奖，企业先后主持和参与制定国家及行业标准27个。

　　源源不断的创新科技，为亨达实现产品的快速创新奠定了坚实的基础。实施快尚新模式以来，亨达的新产品更是层出不穷，新产品上市率有了成倍的提高，由原来的平均每天30多款新鞋试制提高到200多款新鞋试制，每天转化上市的新鞋多达100多款。

　　纵观意大利等国际一流品牌的发展趋势，许多奢侈品牌更加强调产品外观的创意和个性，而国际大牌对时尚流行趋势的引导和把握，更加奠定了国际大牌的全球市场地位。中国鞋企在产品的创意方面就比较欠缺，传统的服饰鞋帽行业在研发、设计方面倾注的资金和精力较少，在产品的创意研发中，传统上采用模仿抄袭的方式，而掌握流行信息的相对滞后，导致了产品的新鲜度与时尚度大打折扣，大大降低了产品的附加值和竞争力。

　　以时尚、个性强化品牌差异化，摆脱产品同质化严重的局面，无疑是鞋企重要的突破口。在这方面，亨达集团一改传统相对静止式产品创意为“三位一体”的动态式信息整合。一方面，亨达与国际一流品牌的合作，为其及时了解前沿流行趋势提供了便利，世界第一服装女鞋品牌NINE WEST、美国GUESS等在与亨达合作的同时，还为亨达进行了专家支持和技术支持，使亨达的创意水平直接接驳国际一流水平。另一方面，亨达在意大利米兰、莫斯科等国际流行前沿城市和国内广州、温州、成都、泉州等地设立了研发机构，设计师频繁出席流行趋势发布会、展会等各种时尚场合，搜集掌握流行资讯，并结合中国传统文化与审美情趣，强化创意、创新，开发更加贴合中国消费者的产品。同时，遍布全国各地的终端店和国际前沿城市的办事处也被作为产品研发不可分割的一部分，进行产品流行信息的反馈与整合。

　　今年，亨达还顺利实施了“国家认定企业技术中心”、“国家出口商品免验企业”、“抑菌防臭净化鞋生产线国家技改项目”、“皮革无缝粘结技术”四件国字号大事的审核、认定工作。目前，国家认定企业技术中心顺利通过了初审和专家评审，企业的技术创新工作受到了国家级权威专家的一致认可与好评。“抑菌防臭净化鞋生产线”、“皮革无缝粘结技术”两个项目，顺利成为全国皮鞋行业仅有的两项国家重点扶持技改项目。项目的实施将为推动鞋业行业加快产业结构调整步伐、向技术密集型时尚产业新模式转型升级发挥重要的作用。在国家质检总局出口商品免验考核组专家对亨达集团的现场考核中，亨达集团顺利通过了考核。

　　在中国皮革协会组织的2009年度中国真皮产品评定中，亨达品牌被评为“2009中国真皮领先鞋王”，迈向中国品牌建设的最高端。

　　正是因为持续的研发投入和品牌建设，即便是去年8月以来的全球范围内的金融危机，也没有让亨达的销售受到影响，相反由于对鞋业和产业趋势的预见，亨达今年1-9月在国内外市场逆势增长了30％以上。王吉万分析说，尤其是集团启动资本上市日程以来，这种由持续研发和品牌建设带来的蝴蝶效应正推动着亨达在全球市场上进一步领先。

　　场景4：青岛东海东路1号

　　总部效应魔力再现

　　2009年，在公司成立25周年之际，作为企业转型升级战略实施的重要举措，亨达集团近日将再度总部搬迁：由“福州南路”搬迁至“麦岛金街”东海东路1号。

　　“从风水上说，前靠大海，背依浮山，这是一个很好的地块，最重要的是，随着中国高端人群和商铺的入住，这里的商业发展潜力无限，麦岛街会变成名副其实的‘金街’，寸土寸金！”王吉万表示，现在的总部新址是高端商务人士沟通、交流、旅游、度假、居住的聚集地，再加上良好的商业氛围、便捷的交通环境，此次东迁对亨达集团未来的战略发展将发挥着不可估量的作用。

　　“麦岛区域是青岛山海资源最丰富的一个地方，也是价格最高的住宅板块，城市精英的高度聚合将为极地金岸等商业项目营造一个优良的消费环境。而极地金岸凭借的独特定位，依托周边社区贵族人群的消费能力，不仅填补该区域主题商业市场空白，也为项目提供了广阔的发展平台。随着该区域的持续放量及配套设施的不断升级，新麦岛区域将聚集更多的精英人群，成为岛城最大的高端社区。”青岛楼市观察员张百忍分析认为。

　　25年前，亨达集团创建于山东即墨市，那时的亨达还仅仅是个家庭小作坊，860元钱、十几名员工是亨达全部的资源。伴随着改革开放深入的步伐，亨达集团抓住机遇取得了迅速发展，并完成了资本、市场、品牌的多重积累。2003年，亨达集团将决策总部从即墨市迁到青岛的商业旺圈——福州南路8号。用董事长王吉万当时的话说，将总部迁入青岛市区，不仅是看好信息、文化、商业等资源丰富、交流畅通、对外开放程度高的优势，更重要的是如何真正利用青岛“桥头堡”的优势，做大企业，做强国际市场，进一步做强品牌。

　　6年后的今天，当亨达集团宣布将总部又一次由福州路向东挺进至青岛市麦岛金街——东海东路1号的消息时，有媒体称，总部的两次迁移给亨达集团带来了两次蜕变。如果说第一次总部搬迁是挺进大青岛，进入全面树立企业品牌、加速提升企业运营质量和效益的开始，那么第二次的总部搬迁是亨达集团实施技术密集型时尚产业转型升级，进一步全球化、国际化、资本化的蜕变。

　　在外界看来，经过25年的努力，通过全方位的内外兼修，集前沿科技、快速时尚于一体的亨达新形象已初现端倪。在引领中国鞋业实现彻底转型，继而促进中国由制鞋大国向制鞋强国的跨越式发展之路上，亨达必须领先于同行而走在最前面，这才是亨达和王吉万的使命所在……

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