李光斗：109亿背后的秘密

　　上月，2010年央视黄金资源广告招标在北京举行。央视广告招标历来被称为中国经济发展的晴雨表，此次央视广告突破百亿大关，达109.6645亿元，中国经济的复苏又迎来一个强烈信号。

　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗接受本报采访时称，从今年的招标会情况来看，此次招标实质上是在预热2010年的中国经济。中国本土企业对央视黄金资源依旧处于一种抢购的状态。

　　“当然，我们看到由于中国市场的特殊性，跨国公司的企业也有非常高的参与程度。所以，如果作为一个中国经济的晴雨表，这个热度应该说没有削减。”李光斗认为，中国经济的复苏已成为一个必然的趋势，而预热中国经济的这次央视招标揭示出了更多的秘密。

　　秘密一：央视广告招标跟房价一样

　　近些年，央视黄金时段广告招标价格不断攀升，即便经历过2009年的全球金融海啸，今年的招标总价依然超越了去年，那为什么价格会持续走高？

　　2010年由于主管部门限制电视直销广告，各地卫视广告收入锐减，不得不学起涨价的“绝杀技”，广告最低涨幅都在20％以上，这反而给了中央电视台一个绝佳机会。这时往往消费者会在最佳的平台投资，最佳平台最为安全，这体现了价值最大化。

　　在美国电影大片《2012》中，最后搭上诺亚方舟要付出10亿欧元，在美国，在发达国家也是这样，真正能在电视台黄金时段打广告的都是跨国巨头，小企业没有机会。所以，中央电视台在优势企业的推动下，越发稀缺，这与中国的房地产价格不断攀升具有异曲同工之妙。

　　秘密二：新闻联播并非最高收视率

　　目前，大家对央视的招标较为关注，但很多非业内人士可能不了解一个小细节。央视的广告资源最集中、最黄金的就是中央电视台一套节目的新闻联播和天气预报之间的这一段时间。

　　根据背景资料显示，大多数人都误认为中央电视台收视率最高的节目是《新闻联播》，其实不然，《天气预报》的收视率要高于《新闻联播》。天气预报和新闻联播之间以前只有1分半钟的广告，可播放12个5秒时长的广告，这5秒的广告卖的最贵。剩下3分钟的广告是在新闻联播和焦点访谈之间，央视每年拍卖的就是这短短的一段时间，所以为什么成为它最贵的时间呢？是因为新闻联播和天气预报有天然的不可替代性，广大受众市场对其都有一种习惯性的收视。

　　秘密三：快销品行业全面复苏，企业不差钱

　　快销品一直是中央电视台广告招标的主导者。2009年，金融危机让很多企业深陷危机，但日用快销品行业反而安然无恙。

　　我可以提供一个有趣的经济学现象，为什么赚钱最多的人不来中央台投广告？比如房地产商，卖一套房子赚几十万乃至上百万，这是它的利润。卖一管牙膏，卖一瓶酒能赚多少钱？为什么卖洗衣粉、牙膏、服装的热衷打广告？经济学家也在解读，来参与中央电视台广告投标的企业，都是这个产品的消费容易受广告影响。

　　本次央视广告招标的一大亮点，就是以蒙牛为代表的中国消费品行业全面复苏。可见，经过了全球经济萧条洗礼，中国企业、中国品牌已经更加成熟。

http://cn.ppzw.com/ppytx/

1