嘉士伯在德国关闭四个品牌

　　网易财经11月27日讯 据路透社报道，全球第四大酿酒商嘉士伯公司(Carlsberg)宣布，将关闭在德国的四个品牌。同时，嘉士伯还计划将在德国的经营重心转移至竞争压力相对较小的德国北部。

　　嘉士伯新闻发言人贝克(Jens Bekke)本周五宣布，该公司将关闭Feldschloesschen、Grenzquell、Lüneburger及Moravia等四个品牌。加上这些品牌，嘉士伯目前在德国共拥有27个品牌。

　　贝克说：“与欧洲其他市场一样，德国的啤酒市场也在不断萎缩。我们此次关闭四个品牌的决定主要是基于市场衰退趋势的考虑。另外，我们也希望通过此措施来提高经营效率。”贝克进一步表示，嘉士伯将把在德国市场的经营重心放在五个较大品牌上，这些品牌分别为Astra、Carlsberg、Duckstein、Holsten及Lübzer。他说：“德国北部市场将在未来成为公司的主要市场。”

　　嘉士伯目前在全球150个市场拥有大约500个品牌。目前，嘉士伯大约一半的销售额及盈利都来自于相对成熟的西欧市场。嘉士伯本月公布的第三季度财报显示，随着经营效率的提高，该公司的整体盈利情况超出了市场预期，但是由于俄罗斯市场需求下降，其销售情况未能达到市场预期。

　　嘉士伯表示，由于金融危机的冲击，全球啤酒市场将出现萎缩，但是该公司同时表示，俄罗斯将成为其未来业绩的主要增长点之一。(作者:铖志)
 
 

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