地区品牌竞争日趋激烈,博览会让广西的声音更响亮

    中国-东盟自由贸易区的建设，特别是中国-东盟博览会永久会址落户南宁，使广西一夜成名，成为中国与东盟１０国沟通的桥梁和平台，南宁也因此从中国一个普通的省会城市一跃成为国际都市。广西名声鹊起，让广西人深感振奋和深受鼓舞。

    然而，这仅仅是与我们自己的过去和现在相比发生的变化，当我们站在一个更高的起点来看广西时，不难发现，今天的广西，在国际上声音仍属弱小，提高广西的形象和扩大对外影响，还需要我们付出更大的努力。

    驻外使馆少有广西资料

    记者在自治区侨务办公室采访，听到了一件事：直到最近，该单位的工作人员出访某些东盟国家时，发现在我国驻这些东盟国家大使馆或是当地的华人商会机构，他们对外开放的资料架上总找不到介绍广西的资料，所看到的只有北京、上海等中国名城以及云南、四川等兄弟省的资料。也许，在一般人的眼里这根本算不了什么。但是，联系到本报东盟报道部记者近来在东盟国家采访时，和当地一些桂籍华人华侨谈起广西在国外的知名度时，这些信息，仍值得深思。

    说起来也许让人难以置信，作为中国少数民族人口最多的广西，长期以来在国外被许多人提起来时往往笑话百出，有的以为广西是广东的西部地区，有的以为桂林就是广西，还有的以为广西就在桂林的什么地方，有的根本就不知道广西……诚然，广西的知名度不高，与许多因素有关。首届博览会的召开，使这些状况得到有效改善，但真正让广西的声音大到足以让国外的人们走出认识广西的误区，还有许多地方需要我们下大功夫。

    广西“三大名片”

    如何宣传广西，提高广西的吸引力与知名度？长期对外联谊工作的实践，对海外华人华侨心态更为熟识与了解的自治区侨办的工作人员，对此很有见解。他们认为，广西在对外交往中，应当充分关注和用好具有广西人文特色的“三大名片”。

    第一张“名片”：世界名城桂林。凡是出门在外的广西人都有这样的体会，无论到了什么地方，提到广西时，会有人一脸茫然，但一提到桂林，很少有人不知道。以山水甲天下而闻名的桂林，是广西最好的“印记”，也是中国许多省区所望尘莫及的。在宣传广西的过程中，如何进一步充分用好这张“名片”，让世界因桂林而认识广西，值得我们多用心思。

    第二张“名片”：刘三姐。今年４月，国家侨务办公室组织泰国、新加坡、马来西亚、美国、荷兰、澳大利亚等１９个国家的华人华侨文化团体负责人举办“中国文化之旅”活动，当活动在广西境内进行时，华人华侨朋友纷纷提出想见见广西的“刘三姐”。因为，源于上世纪六十年代的电影《刘三姐》在东盟各国放映，使“刘三姐”成为海外华人中颇具知名度的“名人”，直到今天，她美好的形象仍牢牢地留在他们的脑海中。自治区侨办为此不但安排代表团观看了大型实景“印象刘三姐”演出，还邀请了电影《刘三姐》的扮演者黄婉秋与代表们座谈交流，大大加深了这些华人华侨朋友对广西美好的印象。论及此事，自治区侨办的同志们深有体会地说，对于海外几千万华人华侨来说，国内能有像广西“刘三姐”认知程度如此高的传奇人物，可以说少而又少，确实是一张人无我有的“名片”，广西应该很好地打好这张“牌”。

    第三张“名片”：壮族文化。对海外华人华侨来说，中国原生态的传统文化尤其是少数民族文化，有着巨大的吸引力。究其原因，固然是因“物以稀为贵”而产生好奇与新鲜感，但也是他们在潜意识中对源远流长的祖籍文化认同的一种表现。而壮族是中国人口最多的少数民族，她的语言与习俗与东南亚一些国家相似，往往让海外华人华侨有着一种同根同源的感觉。因此，我们应围绕宣传、推介壮族文化开展各种活动，寓教于乐，在通过文化产品的交流来沟通情感拉近距离的同时，让他们认识广西，喜欢广西。

    整合资源宣传广西

    据统计，目前在广西的外来投资中，其资金来源７０％以上来自于海外华人华侨，其中又以东盟国家为最多。因此，充分利用中国驻东盟国家使馆的经济商务处以及华商总会等社团体组织的宣传阵地，做好广西的宣传推介工作，就显得十分必要。

    然而，从目前情况看，广西在这些地方进行自我宣传，仍有待加强。就自治区侨办来说，他们虽然有着很好的渠道和便利条件，但由于缺乏经费无法制作适合海外华人华侨特点的宣传品，而一些相关部门和企业，他们则有条件有能力制作此类精美的宣传品，但却往往缺少理想的方式或畅通的渠道送达。还有一些迫切要求“请进来”或“走出去”的企业，希望能够以更灵活更有吸引力的方式来加强与外部世界的联系，也需要有品牌效应的宣传活动与之配合。显然，现实向我们提出了新问题：如何整合各方面的资源，通过优势互补形成合力，用好广西这“三大名片”，更好地向世界宣传广西，推介广西，让广西的声音更响亮，需要全社会的关心支持。

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