台湾百货大战：实体到虚拟预购受欢迎

　　台湾的百货战场将从实体店面，转移到虚拟通路上。美国、英国与日本等百货网站三、四年前已积极发展网络上购物，台湾业者才要起步，目前先行发展为“网络预购”。

　　台湾百货如衣蝶、中兴都曾发展网购，但都因为买气不佳而失败，网购业者认为百货网购失败的主因是“价格”，目前台湾网友对网购仍停留在“低价”的印象。

　　今年周年庆开始，各百货纷投入精力与人力经营网购，新光三越首波与Payeasy合作推出线上预购，网友可先在网络上预购周年庆特惠组，之后到店上取货，预购短短五天，有超过两千余位网友下单，平均客单价近2,000元，一般网购才500元左右。

　　新光三越对此结果表示“还可接受”，根据第一波数字来看，网友仍对“折数高”的商品较有兴趣，10月22日已推出第2波预购，以2,000元左右的化妆品特惠组为主，吸引了4,000名以上的网友下单。新光三越透露未来会针对重要档期推出网络预购。

　　远百与SOGO两年前推出GO HAPPY网站，已经累积了超过上万名消费者，10月21日起同步推出结合实体的周年庆活动，比照新光三越采用“网络预购”，将结合莱雅与怡佳旗下13个品牌特惠组与部分服饰、寝具类商品，约超过一万组，同步提供限量优惠商品。

　　SOGO表示，网购发展以来，发现与实体通路客人有所区隔，目前几乎每2至3周会更新特惠商品，据透露每月营业额约五、六百万元，仍以两位数持续成长。远百还规划特别部门负责网购，认为网购趋势不可挡，未来将会要求更多厂商加入，拓展业绩成长。

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